El mar­ke­ting esta­cio­nal navi­de­ño recu­rre a una serie de estra­te­gias publi­ci­ta­rias en las que es posi­ble ver una apues­ta muy intere­san­te por el seg­men­to baby boo­mer, que pro­ta­go­ni­za un dis­cur­so publi­ci­ta­rio que bus­ca a tra­vés de la nos­tal­gia, recur­sos para iden­ti­fi­car­se con el mer­ca­do.

Una ten­den­cia que se man­tu­vo en las estra­te­gias de mar­ke­ting esta­cio­nal que vemos en publi­ci­dad, recu­rrió a con­su­mi­do­res baby boo­mers como pro­ta­go­nis­tas de una serie de cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias, don­de la nos­tal­gia tomó par­ti­do cla­ve y no es para menos: la nos­tal­gia se con­vier­te en un ele­men­to que logra en publi­ci­dad, que las cam­pa­ñas se vira­li­cen por el gran núme­ro de repro­duc­cio­nes que alcan­zan en pla­ta­for­mas como Face­book o You­Tu­be.

Un dato más deter­mi­nan­te lo ofre­ce el Jour­nal of Con­su­mer Research don­de se des­cu­brió que los sen­ti­mien­tos de nos­tal­gia hacen que el con­su­mi­dor ten­ga mayor dis­po­si­ción a gas­tar dine­ro en bie­nes y ser­vi­cios. Estas son las cam­pa­ñas que han vuel­to una ten­den­cia esta­cio­nal el uso de baby boo­mers como estra­te­gia crea­ti­va.

• Christ­mas with love from Mrs. Claus (Navi­dad con amor de par­te de la seño­ra Claus)

[fancy_images width=“307” height=“166”]
[image]https://prcomunicacion.com/wp-content/uploads/2016/12/nav2.jpg[/image]
[image]https://prcomunicacion.com/wp-content/uploads/2016/12/nav.jpg[/image]
[/fancy_images]
Con 5.694.000 repro­duc­cio­nes en You­Tu­be, esta cam­pa­ña recu­rrió a dos per­so­na­li­da­des que inter­pre­tan los pape­les del señor y la seño­ra Claus. “Cam­pa­ña con un twist moderno del ama­do per­so­na­je de la seño­ra Claus”, cita el men­sa­je de la cam­pa­ña.

• Coming Home for Christ­mas (Lle­gan­do a casa para Navi­dad)

[fancy_images width=“307” height=“130”]
[image]https://prcomunicacion.com/wp-content/uploads/2016/12/nav3.jpg[/image]
[image]https://prcomunicacion.com/wp-content/uploads/2016/12/nav4.jpg[/image]
[/fancy_images]
Tras más de 573.000 repro­duc­cio­nes en You­Tu­be, la cam­pa­ña del aero­puer­to de Heath­row fue pro­ta­go­ni­za­da por dos osos de pelu­che mayo­res de edad, que hacen una repre­sen­ta­ción ani­ma­da de cómo se com­por­ta una pare­ja de esta edad a su lle­ga­da al aero­puer­to.

• Lote­ría de Navi­dad 2016

[fancy_images width=“307” height=“127”]
[image]https://prcomunicacion.com/wp-content/uploads/2016/12/nav5.jpg[/image]
[image]https://prcomunicacion.com/wp-content/uploads/2016/12/nav6.jpg[/image]
[/fancy_images]
La tra­di­cio­nal cam­pa­ña del sor­teo espa­ñol recu­rrió a una mujer adul­ta que cree haber gana­do el sor­teo y toda su fami­lia y la gen­te del lugar don­de resi­de le siguen.