Un hom­bre se levan­ta al alba para tra­ba­jar en el cam­po; una bai­la­ri­na se hace san­gre en un dedo del pie de tan­to prac­ti­car; un niño rom­pe su cer­di­to para com­prar­se unas botas de fút­bol. Así comien­za el nue­vo vídeo que lan­za hoy el dia­rio MAR­CA sobre los espa­ño­les y nues­tra ver­da­de­ra reali­dad, con un guión en el que las imá­ge­nes que mues­tran esfuer­zo, con­tra­di­cen los tópi­cos de que somos vagos, que no sabe­mos lo que es sacri­fi­car­se o que gas­ta­mos has­ta lo que no tene­mos. Con esta pie­za, el dia­rio MAR­CA quie­re apor­tar ilu­sión y recor­dar a los espa­ño­les que, si habla­mos de depor­te, hay una Espa­ña admi­ra­da por todos.

Para el dia­rio, el depor­te tie­ne valo­res como el sacri­fi­cio, el tra­ba­jo en equi­po o la soli­da­ri­dad, que son una gran herra­mien­ta en la que apo­yar­nos para salir de esta cri­sis. Y como sugie­re el spot de MAR­CA, miran­do todo lo con­se­gui­do en depor­tes, pode­mos ins­pi­rar­nos para decir no a ese supues­to des­tino de ser ‘los últi­mos de la lis­ta’.

El spot de MAR­CA se estre­na hoy en exclu­si­va en la Red y quie­re reu­nir en Twit­ter bajo la eti­que­ta (hash­tag) #ElDe­por­teE­sA­sí, pen­sa­mien­tos posi­ti­vos que ayu­den a supe­rar el duro momen­to actual. El dia­rio ani­ma a todos a refle­xio­nar des­de la emo­ción y com­par­tir el espí­ri­tu depor­ti­vo que hay en cada uno para supe­rar los retos que nos espe­ran. Aun estan­do den­tro de la cri­sis, hay por suer­te algo que no se ha per­di­do: la ilu­sión. Esta ilu­sión es la que ha hecho que los depor­tis­tas hayan pro­vo­ca­do el sur­gi­mien­to de un país fuer­te, tra­ba­ja­dor y efi­cien­te. La pie­za es, ade­más, un home­na­je a todos los depor­tis­tas que nos hacen sen­tir orgu­llo­sos, y aspi­ra a que entre todos haga­mos que este país vuel­va a ser gran­de. No sólo en depor­te.

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MAR­CA ha que­ri­do com­par­tir pri­me­ro su his­to­ria en inter­net y en radio MAR­CA. Pos­te­rior­men­te, el dia­rio inser­ta­rá el spot de 30″ en los prin­ci­pa­les pro­gra­mas de tele­vi­sión de Media­set (Cua­tro y Tele­cin­co) y Atres­me­dia (Ante­na 3 y La Sex­ta).

De ‘MAR­CA se sale’ a ‘MAR­CA El depor­te es así’

Este nue­vo anun­cio inau­gu­ra la nue­va cam­pa­ña de ima­gen 2013 de MAR­CA, a tra­vés de la cual quie­re posi­cio­nar­se como líder en infor­ma­ción depor­ti­va y aban­de­ra­do en el apo­yo al depor­te espa­ñol. MAR­CA aspi­ra a ser un dia­rio opti­mis­ta, una mar­ca cuyo públi­co será más opti­mis­ta. Somos cons­cien­tes de que hay cosas en Espa­ña que no van bien, pero hay un perió­di­co (MAR­CA) que refle­ja una reali­dad admi­ra­da por el mun­do: el triun­fo depor­ti­vo espa­ñol. Por­que ade­más, esta­mos en el mejor momen­to que ha vivi­do el depor­te espa­ñol. Se tra­ta, en defi­ni­ti­va, de un dis­cur­so pro­fun­do sobre cómo mirar Espa­ña des­de otro pris­ma. El dia­rio pasa, des­de aho­ra, a tener como claim ‘El depor­te es así’, y aban­do­na el ‘MAR­CA se sale’ que lle­va­ba acom­pa­ñan­do a la cabe­ce­ra des­de 2009.

Tra­ta­mien­to cine­ma­to­grá­fi­co para una his­to­ria tan real como la vida
Dom­mo, con este spot, crea una pelí­cu­la rea­lis­ta con una cla­ra inten­ción cine­ma­to­grá­fi­ca. Por medio de la narra­ción de frag­men­tos de la vida de deter­mi­na­das per­so­nas, el espec­ta­dor es un pri­vi­le­gia­do obser­va­dor que acom­pa­ña a estas per­so­nas en sus esfuer­zos, en sus anhe­los, en sus retos per­so­na­les, en su gene­ro­si­dad. Al oído nos lle­ga un dis­cur­so nega­ti­vo, mien­tras que las imá­ge­nes expre­san lo con­tra­rio al dis­cur­so. Un dis­cur­so de tono pro­fun­do sobre cómo mirar Espa­ña des­de otro pris­ma: la Espa­ña admi­ra­da por el mun­do.

Los pro­ta­go­nis­tas del spot son los espa­ño­les y el resul­ta­do ha sido una emo­ti­va cam­pa­ña de dom­mo para MAR­CA que se resu­me en un home­na­je a todos los depor­tis­tas que nos hacen sen­tir orgu­llo­sos como país. La his­to­ria tie­ne una gran car­ga emo­cio­nal que se real­za con la ban­da sono­ra, deli­ca­da melo­día hecha por y para esta pie­za que acom­pa­ña a la ima­gen, nos emo­cio­na y nos hace refle­xio­nar.

La agen­cia dom­mo, res­pon­sa­ble de cam­pa­ñas como Sani­tas, Alfa Romeo, Shi­sei­do y Yoi­go, entre otras, ha sido la encar­ga­da de idear y rea­li­zar esta nue­va cam­pa­ña de ima­gen de MAR­CA.

Para más infor­ma­ción:
Pablo Herre­ros
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Tel.: 91 576 8220