Por Eva Llor­ca – Noer­gia

Man­te­ner­se al día en el cre­cien­te núme­ro de herra­mien­tas SEO es difí­cil, pero nece­sa­rio debi­do a los cam­bios en mayor o menor esca­la de los algo­rit­mos.

Cier­ta­men­te es com­pli­ca­do cono­cer y mane­jar todas las herra­mien­tas que nos per­mi­ten opti­mi­zar nues­tra web para bus­ca­do­res, por lo que con­vie­ne al menos pro­bar­las y com­pro­bar si nos resul­tan de uti­li­dad, para así poder rea­li­zar una peque­ña selec­ción de herra­mien­tas que faci­li­ten el tra­ba­jo de opti­mi­za­ción web. Espe­cial­men­te si nos ali­ge­ra tareas com­ple­jas o que requie­ran de un tiem­po de eje­cu­ción ele­va­do.

A con­ti­nua­ción te mos­tra­mos sie­te tareas SEO que, con el apo­yo de algu­nas herra­mien­tas, podrás auto­ma­ti­zar par­cial o total­men­te.

Eva­lua­ción de trá­fi­co poten­cial

Una de las pri­me­ras tareas SEO que se sue­len rea­li­zar al comien­zo de una nue­va cam­pa­ña SEO o tras el lan­za­mien­to de una nue­va web, es eva­luar el poten­cial de trá­fi­co, iden­ti­fi­can­do tam­bién a los prin­ci­pa­les com­pe­ti­do­res del mer­ca­do.

Este es un pro­ce­so que pue­de ser tedio­so, pero que tam­bién se pue­de auto­ma­ti­zar recu­rrien­do a Simi­lar­Web – “Industry Analy­sis”, que te per­mi­ti­rá gene­rar infor­mes fácil­men­te con los datos de trá­fi­co más rele­van­tes para cual­quier indus­tria en gran can­ti­dad de paí­ses. Tam­bién orga­ni­za esta infor­ma­ción agru­pán­do­la por canal, fuen­te e inclu­so las ten­den­cias. Estas cifras han de tomar­se como refe­ren­cia, para cono­cer el mer­ca­do, para pos­te­rior­men­te com­pa­rar­las con otras fuen­tes de datos.

Estra­te­gias de pala­bras cla­ve

Pue­de ser tedio­so ana­li­zar las pala­bras cla­ve de un sitio en bus­ca de un filón, de una opor­tu­ni­dad, de una nue­va pala­bra cla­ve que pue­da lle­gar a ser impor­tan­te si se la explo­ta de la for­ma ade­cua­da.

Esta tarea tam­bién pue­de ser auto­ma­ti­za­da gra­cias a la herra­mien­ta Sis­trix, que dis­po­ne de la fun­cio­na­li­dad “Opor­tu­ni­ties”, que te per­mi­te incluir has­ta tres com­pe­ti­do­res, dan­do como resul­ta­do del aná­li­sis las pala­bras cla­ve que toda­vía no estás apro­ve­chan­do y a las que tu com­pe­ten­cia ya ha empe­za­do a sacar par­ti­do.

TF-IDF (term fre­quency – inver­se docu­ment fre­quency)

En la pla­ta­for­ma de aná­li­sis de OnPage.org cuen­tan con una poten­te herra­mien­ta de TF-IDF, que pue­des uti­li­zar para iden­ti­fi­car más varia­cio­nes o com­bi­na­cio­nes de pala­bras cla­ve que tus com­pe­ti­do­res ya están usan­do, pero que toda­vía no son del todo rele­van­tes, pudien­do así cen­trar­te en los tér­mi­nos rela­cio­na­dos con tus pro­pias pala­bras cla­ve y aumen­tan­do de este modo la rele­van­cia del con­te­ni­do para tu web.

Aná­li­sis de los enla­ces inter­nos

Crear un grá­fi­co que te per­mi­ta ana­li­zar cómo están cons­trui­dos los enla­ces inter­nos es una tarea no muy com­pli­ca­da, pero que requie­re mucho tiem­po y pacien­cia. Nue­va­men­te OnPage.org nos pro­por­cio­na una útil herra­mien­ta que nos per­mi­ti­rá crear un grá­fi­co de los enla­ces inter­nos de nues­tra web. Esta útil herra­mien­ta es cono­ci­da como “Visua­li­zer”.

Visua­li­zer te per­mi­te gene­rar auto­má­ti­ca­men­te el grá­fi­co de enla­ces inter­nos de tu web, pero ade­más pro­por­cio­na fun­cio­na­li­da­des para nave­gar, mos­trar rela­ción de enla­ces, mos­trar las pági­nas (o nodos) de un mis­mo patrón y varias opcio­nes de fil­tros, entre otras.

Audi­to­ría SEO

La reco­pi­la­ción de datos para una audi­to­ria SEO es ago­ta­do­ra de por sí, dado que tie­nes que recu­rrir a múl­ti­ples fuen­tes de infor­ma­ción, reu­nir­la y pos­te­rior­men­te ana­li­zar­la.

La herra­mien­ta URL­Pro­fi­ler te per­mi­ti­rá auto­ma­ti­zar en gran par­te la reco­pi­la­ción de datos.

Un ejem­plo muy común es obte­ner todas las métri­cas cla­ve de SEO des­car­gan­do el infor­me de Analy­tics en for­ma­to CSV e impor­tar­los a la herra­mien­ta Screa­ming Frog SEO Spi­der en modo lis­ta, y pos­te­rior­men­te impor­tar­los a URL­Pro­fi­ler usan­do la fun­ción “Impor­tar de Screa­ming Frog SEO Spi­der”. A par­tir de aquí URL­Pro­fi­ler tra­ba­ja­ría para ti, y en un par de minu­tos gene­ra­ría una hoja de cálcu­lo con los datos de Screa­ming Frog, MozS­ca­pe, Goo­gle PageS­peed y Analy­tics.

Enla­ces exter­nos de cali­dad

Ela­bo­rar una lis­ta de pági­nas web que sean auto­ri­ta­rias y rele­van­tes des­de un país espe­cí­fi­co, y que ade­más dis­pon­gan de una vía de con­tac­to direc­ta para pos­te­rior­men­te inten­tar con­tac­tar y con­se­guir enla­ces exter­nos, es otra de las tareas SEO que resul­tan ago­ta­do­ras. A no ser que se uti­li­ce la herra­mien­ta Link Risk Peek, que pro­por­cio­na varios fil­tros para loca­li­zar sólo aque­llos sitios que sean rele­van­tes para tu nego­cio, y por tan­to don­de podrás inten­tar obte­ner los mejo­res enla­ces exter­nos.

Segui­mien­to dia­rio de SERPs para Key­words rele­van­tes

Rea­li­zar un segui­mien­to de los ran­kings para nues­tras pala­bras cla­ves prin­ci­pa­les, tan­to de nues­tros sitios como de nues­tros com­pe­ti­do­res, es tam­bién una tarea monó­to­na y que requie­re gran can­ti­dad de valio­so tiem­po. Ade­más de correr el ries­go de no tener en cuen­ta a nue­vos com­pe­ti­do­res y expo­ner­nos a no iden­ti­fi­car los pun­tos fuer­tes y débi­les con­tra ellos.

Por otra par­te, una vez con­se­gui­da esta infor­ma­ción de cla­si­fi­ca­ción, había que ana­li­zar las pági­nas a fin de iden­ti­fi­car las posi­bles cau­sas del cam­bio de cla­si­fi­ca­ción en el ran­king del bus­ca­dor, para ello había que recu­rrir a muchas herra­mien­tas que en oca­sio­nes eran insu­fi­cien­tes, tenien­do que hacer par­te del tra­ba­jo de for­ma manual.

Aho­ra esta tarea se pue­de rea­li­zar más cómo­da­men­te con herra­mien­tas como SERP­Woo. Entre sus prin­ci­pa­les ven­ta­jas es que no se rea­li­za el segui­mien­to de URL espe­cí­fi­cas, como podrían ser la de los com­pe­ti­do­res iden­ti­fi­ca­dos y la de su pro­pia web. SERP­Woo rea­li­za un segui­mien­to de los 20 pri­me­ros resul­ta­dos de las pala­bras cla­ve por defec­to, inclu­yen­do en el resul­ta­do del aná­li­sis algu­nas métri­cas de uti­li­dad como la pági­na, accio­nes socia­les, popu­la­ri­dad, enla­ce del domi­nio, entre otras, per­mi­tien­do así ana­li­zar con mayor faci­li­dad las posi­bles cau­sas de las varia­cio­nes en el ran­king de bús­que­da.

Sin duda estas herra­mien­tas son de gran uti­li­dad a la hora de faci­li­tar el tra­ba­jo SEO dia­rio, ana­li­zar tu web y la de la com­pe­ten­cia para poder tomar deci­sio­nes y rea­li­zar accio­nes impor­tan­tes en poco tiem­po.

Eva Llor­ca