Coca-Cola, que ha pues­to en pau­sa la mayor par­te de su comer­cia­li­za­ción en todo el mun­do, lan­zó dos nue­vos anun­cios que ini­cial­men­te apun­ta­rán a los mer­ca­dos de Asia Pací­fi­co, Amé­ri­ca Lati­na y Espa­ña.

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En un nue­vo mode­lo, el sopor­te de medios paga­do detrás de los anun­cios será míni­mo al prin­ci­pio, evi­tan­do las gran­des com­pras de TV por las que Coca-Cola es cono­ci­da en tiem­pos nor­ma­les. “En su mayo­ría, serán medios pro­pios, digi­ta­les, en su mayor par­te, en todos los ámbi­tos”, acla­ró Manuel Arro­yo, direc­tor de Mar­ke­ting Glo­bal de Coca-Cola, refi­rién­do­se a los cana­les socia­les de Coca-Cola.

Los nue­vos anun­cios en reali­dad son son rema­kes de ante­rio­res spots que se enfo­can en la era del coro­na­vi­rus. El pri­me­ro, a car­go de Den­tsu, Mer­de­ka LHS, se titu­la Reasons to Belie­ve in the Human Race y con­tras­ta los pen­sa­mien­tos nega­ti­vos con los posi­ti­vos. “Por cada acto de egoís­mo, hay miles de desin­te­re­sa­dos”, decla­ra el anun­cio, en con­tras­te con la esce­na de una mujer com­pran­do todo el papel higié­ni­co en la tien­da con otra foto de una mujer que reci­be tra­ta­mien­to médi­co.

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El segun­do spot, Para todos, fue encar­ga­do a Mer­ca­do McCann y está diri­gi­do a Amé­ri­ca Lati­na y Espa­ña. Se tra­ta de una nue­va ver­sión de un anun­cio argen­tino de 2002 que inclu­ye esce­nas de una leta­nía de enva­ses de Coca-Cola. La nue­va ver­sión usa imá­ge­nes simi­la­res, jun­to con un len­gua­je que hace refe­ren­cia a la pan­de­mia, como “para aque­llos que se recu­pe­ra­ron. Para aque­llos que ya no están con noso­tros”, ter­mi­nan­do con “vamos a supe­rar esto. Para todo el mun­do”.