En Perú, tres de cada cua­tro empre­sas han imple­men­ta­do las Rela­cio­nes Públi­cas en las polí­ti­cas de pla­nea­mien­to estra­té­gi­co de las empre­sas, según estu­dio publi­ca­do por Ipsos APO­YO para la USMP.

Pre­si­den­ta del IPRA, Johan­na McDo­well anun­ció la entre­ga del Pre­mio IPRA a la USMP por su apor­te en el desa­rro­llo de la pro­fe­sio­na­li­za­ción de las Rela­cio­nes Públi­cas en la región.

El últi­mo día del 3^er Con­gre­so Inter­na­cio­nal de Rela­cio­nes Públi­cas y Encuen­tro Lati­no­ame­ri­cano IPRA dejó como con­clu­sión que, más del 50% de las empre­sas con­si­de­ra que las Rela­cio­nes Públi­cas con­tri­bu­yen a gene­rar repu­tación, afian­zar los lazos con los públi­cos inter­nos y exter­nos, pro­mo­ver entor­nos favo­ra­bles para el nego­cio y la cap­ta­ción  y reten­ción del talen­to.

El estu­dio rea­li­za­do por Ipsos APO­YO para la Uni­ver­si­dad de San Mar­tín de Porres, apli­ca­do a Agen­cias de Rela­cio­nes Públi­cas en Lati­noa­mé­ri­ca y a las áreas de Rela­cio­nes Públi­cas, Comu­ni­ca­cio­nes y otras de empre­sas perua­nas, tam­bién reve­ló que las redes socia­les aún son prác­ti­cas inci­pien­tes en agen­cias de la región y empre­sas del Perú. Mien­tras que el clip­ping sigue sien­do el indi­ca­dor más usa­do para la medi­ción de impac­tos en medios de comu­ni­ca­ción.

Asi­mis­mo el infor­me, pre­sen­ta­do por el Pre­si­den­te Eje­cu­ti­vo de IPSOS Apo­yo, Alfre­do Torres, des­ta­có que, dos de cada tres per­so­nas con­si­de­ra que la pro­fe­sión segui­rá cre­cien­do en la región.

El even­to orga­ni­za­do por la Uni­ver­si­dad de San Mar­tín de Porres y la Inter­na­tio­nal  Public Rela­tions Asso­cia­tion – IPRA, que reu­nió a des­ta­ca­dos CEO, espe­cia­lis­tas y aca­dé­mi­cos rela­cio­na­dos a esta espe­cia­li­dad; en su ter­ce­ra jor­na­da, abor­dó tam­bién temas como  Iden­ti­dad, Ima­gen y Repu­tación, expues­tos por Laura Shoen, CEO para Lati­noa­mé­ri­ca para Weber Shand­wick y Juan Car­los Molle­da, Pro­fe­sor y Direc­tor del Depar­ta­men­to de Rela­cio­nes Públi­cas de la Uni­ver­si­dad de Flo­ri­da.

Ambos expo­si­to­res coin­ci­die­ron que, en situa­cio­nes de cri­sis, la repu­tación empre­sa­rial ser­vi­rá valio­sa­men­te para mini­mi­zar el impac­to nega­ti­vo en la ima­gen de la orga­ni­za­ción. “Las rela­cio­nes con los sta­kehol­ders tie­ne que estar basa­da en la auten­ti­ci­dad y las orga­ni­za­cio­nes deben esta­ble­cer alian­zas que per­mi­tan for­ta­le­cer su repu­tación”, indi­có Molle­da.

Por otro lado, Keith Bur­ton, Pre­si­den­te de Insi­ded­ge diser­tó acer­ca de Comu­ni­ca­ción hacía los dife­ren­tes públi­cos. Bur­ton dio a cono­cer los fac­to­res que ayu­da­rán a deter­mi­nar el invo­lu­cra­mien­to o enga­ge­ment; entre estos se encuen­tran: Los obje­ti­vos de la orga­ni­za­ción, las estra­te­gias de nego­cios, trans­mi­sión de mar­ca, linea­mien­to con obje­ti­vos per­so­na­les, los recur­sos, la cul­tu­ra cor­po­ra­ti­va, inte­li­gen­cia emo­cio­nal y el otor­ga­mien­to de reco­no­ci­mien­to a los cola­bo­ra­do­res.

Final­men­te, el Con­gre­so fue clau­su­ra­do por la Pre­si­den­te IPRA 2012, Johan­na McDo­well y el Decano de la Facul­tad de Cien­cias de la Comu­ni­ca­ción, Turis­mo y Psi­co­lo­gía de la Uni­ver­si­dad San Mar­tín de Porres, Dr. Johan Leu­ri­dan Huys.

McDo­well reco­no­ció a la USMP con el pre­mio IPRA por su apor­te en el desa­rro­llo de la pro­fe­sio­na­li­za­ción de las Rela­cio­nes Públi­cas en la región. En tan­to, el Dr. Leu­ri­dan agra­de­ció la pre­sen­cia de los expo­si­to­res, cola­bo­ra­do­res, aus­pi­cia­do­res y par­ti­ci­pan­tes de tan impor­tan­te even­to rea­li­za­do en Perú pues reúne a los más impor­tan­tes espe­cia­lis­tas inter­na­cio­na­les de las Rela­cio­nes Públi­cas.

Acer­ca de IPRA: www.ipra.org

Inter­na­tio­nal Public Rela­tions Asso­cia­tion. Prin­ci­pal orga­ni­za­ción inter­na­cio­nal res­pon­sa­ble de la direc­ción éti­ca e inte­lec­tual del ejer­ci­cio de las rela­cio­nes públi­cas en sus dife­ren­tes ámbi­tos. Cuen­ta con una tra­yec­to­ria de más de 50 años y posee más de 1,100 miem­bros dis­tri­bui­dos en más de 100 paí­ses.

 Acer­ca de USMP: www.comunicaciones.usmp.edu.pe

La Escue­la de Cien­cias de la Comu­ni­ca­ción de la Uni­ver­si­dad de San Mar­tín de Porres es la pri­me­ra ins­ti­tu­ción que cuen­ta con una maes­tría y doc­to­ra­do en Rela­cio­nes Públi­cas en Amé­ri­ca Lati­na. Según un estu­dio rea­li­za­do por Ipsos APO­YO Opi­nión y Mer­ca­do – 2010, la USMP lide­ra la lis­ta de los cen­tros espe­cia­li­za­dos en Rela­cio­nes Públi­cas en nues­tro país. Este año la USMP cum­ple 50 años al ser­vi­cio de la edu­ca­ción supe­rior en nues­tro país pro­mo­vien­do la exce­len­cia aca­dé­mi­ca y con­tri­bu­yen­do a la pro­fe­sio­na­li­za­ción de las rela­cio­nes públi­cas.

 Alian­za IPRA – USMP

IPRA y la USMP han for­ma­do una alian­za estra­té­gi­ca para la pro­fe­sio­na­li­za­ción de la espe­cia­li­dad en el Perú y Lati­noa­mé­ri­ca. Hace dos años, el Perú fue sede del IPRA 2010 – XIX Con­gre­so Mun­dial de Rela­cio­nes Públi­cas, even­to que con­gre­gó en la ciu­dad de Lima a des­ta­ca­dos y exper­tos pro­fe­sio­na­les pro­ve­nien­tes de las más impor­tan­tes orga­ni­za­cio­nes del mun­do. El año pasa­do, IPRA desig­nó a su nue­vo Con­se­jo Direc­ti­vo para los pró­xi­mos dos años, don­de se inte­gró a la Docen­te Prin­ci­pal y Direc­to­ra del Ins­ti­tu­to de Inves­ti­ga­ción de la Escue­la de Comu­ni­ca­cio­nes de la USMP, Doc­to­ra Amy­bel Sán­chez de Walther, como repre­sen­tan­te de IPRA en Suda­mé­ri­ca cons­ti­tu­yén­do­se de éste modo el nue­vo Capí­tu­lo de IPRA Latam.