BMW, la mar­ca de autos de lujo, ha lan­za­do un review de agen­cias en Esta­dos Uni­dos bus­can­do reen­cau­zar su estra­te­gia de mar­ke­ting, con­fir­mó un por­ta­voz de la com­pa­ñía.

Has­ta aho­ra la cuen­ta estu­vo a car­go de KBS, agen­cia del hol­ding MDC Part­ners, que no pasa por buen momen­to. Ha vivi­do un recien­te éxo­do de talen­tos, inclu­yen­do las par­ti­das del glo­bal chief stra­tegy offi­cer Jonah Bloom y la pre­si­den­ta Katie Klum­per. A su vez, se cono­ció que el glo­bal chief tech­no­logy Matt Powell deja­rá el pues­to a fines de año. Como resul­ta­do, KBS se des­pi­de este verano de su clien­te Home­goods, de lar­ga rela­ción con la agen­cia.

El shop ha veni­do per­dien­do varias pie­zas de BMW en Esta­dos Uni­dos en los meses recien­tes. En diciem­bre, BMW entre­gó el desa­rro­llo de la Web a Cri­ti­cal Mass (Omni­com) des­pués de un review. El año pasa­do, KBS per­dió el tra­ba­jo de medios socia­les a manos de Laundry Ser­vi­ce, y la cuen­ta de CRM a manos de Gale Part­ners (MDC). De todas mane­ras, se con­fir­mó que KBS fue invi­ta­da a defen­der la cuen­ta. Por aho­ra los repre­sen­tan­tes de la agen­cia decli­na­ron hacer comen­ta­rios sobre el review.

Los cam­bios son urgen­tes para la com­pa­ñía. El año pasa­do la mar­ca per­dió la coro­na glo­bal de ven­tas de autos de lujo a manos de Mer­ce­des-Benz, con lo que ter­mi­nó un perío­do de más de una déca­da a la cabe­za de la lis­ta. En Esta­dos Uni­dos, las ven­tas de BMW caye­ron un 4,3% has­ta lle­gar a 220.175 vehícu­los en los nue­ve meses del año, según Auto­mo­ti­ve News.

BMW invir­tió 350 millo­nes de dóla­res en publi­ci­dad de Esta­dos Uni­dos duran­te 2016, según el Data­Cen­ter de Ad Age, fren­te a los 314,1 millo­nes de 2015.

En sep­tiem­bre, la mar­ca Mini, pro­pie­dad de BMW, com­ple­tó un lar­go review de agen­cias y entre­gó su cuen­ta crea­ti­va a Perei­ra & O’Dell, y la digi­tal, medios socia­les y CRM a 360i, en con­jun­to con Mer­kle.