Zubi, la mar­ca mul­ti­cul­tu­ral de WPP, está pro­yec­tán­do­se hacia ade­lan­te con los pies bien fir­mes en el hoy, apro­ve­chan­do las ven­ta­jas de la tec­no­lo­gía y la expe­rien­cia.

“Des­de un pun­to de vis­ta de nego­cios, uti­li­za­re­mos las mejo­res herra­mien­tas digi­ta­les y basa­das en datos de hoy para ampliar nues­tro enfo­que y ayu­dar a los clien­tes de pri­mer nivel a apro­ve­char seg­men­tos de cre­ci­mien­to de cual­quier tipo, inclui­dos mer­ca­dos mul­ti­cul­tu­ra­les, gene­ra­cio­na­les, de com­por­ta­mien­to, de esti­lo de vida y de mer­ca­dos geo­grá­fi­cos; capi­ta­li­zan­do nues­tras más de cua­tro déca­das de expe­rien­cia con­ti­nua hacien­do lo mis­mo en el seg­men­to his­pano”, afir­mó Tim Swies, pre­si­den­te y CEO de Zubi.

En tér­mi­nos de ima­gen y mar­ca, la com­pa­ñía está for­ma­li­zan­do una cul­tu­ra ins­pi­ra­da por su fun­da­dor, AAF Hall-of-Famer, Tere Zubi­za­rre­ta (1937−2007). Si bien su heren­cia y la cul­tu­ra que creó aún se con­ser­van en gran medi­da, la com­pa­ñía ha iden­ti­fi­ca­do una opor­tu­ni­dad para des­ti­lar su filo­so­fía empre­sa­rial y con­so­li­dar­la en una visión de mar­ca via­ble basa­da en ocho de sus ras­gos prin­ci­pa­les: cora­je, visión, hones­ti­dad, inte­li­gen­cia, crea­ti­vi­dad, defen­sa de los con­su­mi­do­res, con­vic­ción y tra­to mutuo, y clien­tes como fami­lia. Estos valo­res se com­ple­men­tan entre sí y se suman a una cul­tu­ra que la com­pa­ñía lla­ma Fear­less Cham­pions.

Zubi tam­bién está imple­men­tan­do una nue­va iden­ti­dad visual en todos sus acti­vos y cana­les de comu­ni­ca­ción. Con esto se ini­cia un nue­vo capí­tu­lo con un len­gua­je visual fres­co y comu­ni­can­do la nue­va estra­te­gia de apro­ve­char múl­ti­ples seg­men­tos de cre­ci­mien­to, según sos­tu­vo Iván Calle, VP y direc­tor crea­ti­vo eje­cu­ti­vo de la agen­cia.