Mar­tin Sorrell, CEO de WPP, una de las redes de agen­cias más gran­des del mun­do, ha con­fir­ma­do que la com­pa­ñía está gas­tan­do más en el gigan­te de las bús­que­das que en cual­quier otra empre­sa.

Se tra­ta de un des­em­bol­so de 4.000 millo­nes de dóla­res en 2015, lo que supo­ne un impor­tan­te aumen­to des­de los 2.900 millo­nes de dóla­res que WPP des­ti­nó a Goo­gle en 2014.

Lo lla­ma­ti­vo no es sólo la can­ti­dad, sino el para­dó­ji­co hecho de que el nego­cio de Goo­gle repre­sen­ta una ame­na­za legí­ti­ma para las gran­des agen­cias de publi­ci­dad como WPP. Es por esto que en tono de bro­ma, Sorrell se ha refe­ri­do a la rela­ción con Goo­gle como “fre­nemy” (“amie­ne­mi­go”).

Face­book ocu­pa la segun­da posi­ción como la com­pa­ñía en la que mayor gas­tos reali­zó WPP en 2015, con unos 1.000 millo­nes de dóla­res.