Face­book pre­sen­ta un extre­ma­de­men­te ínti­mo spot, World Of Hopes, de 60 segun­dos de dura­ción, en el que se uti­li­za una com­bi­na­ción de retra­tos y voz en off para con­tar una his­to­ria espe­ran­za­do­ra. La cáma­ra pone al espec­ta­dor físi­ca­men­te cer­ca de la per­so­na que reve­la algo sobre sí mis­ma con una imper­fec­ta voz en off, que deja en evi­den­cia los tar­ta­mu­deos, las dudas, los uhs, etc.

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Todo ello con­lle­va a que el espec­ta­dor expe­ri­men­te un fuer­te sen­ti­mien­to de comu­ni­dad, qui­zás el sen­ti­mien­to que ideal­men­te tie­ne que gene­rar una pla­ta­for­ma como Face­book. Ade­más, las pre­gun­tas y res­pues­tas son com­ple­ta­men­te reales, rea­li­za­das a usua­rios de Face­book sobre sus espe­ran­zas y deseos para este 2018. World Of Hopes se lan­zó al aire duran­te la gala de los Glo­bos de Oro. El anun­cio ha sido crea­do por el equi­po crea­ti­vo in-hou­se de Face­book y se pre­sen­ta en el for­ma­to 4:3, al esti­lo de los anti­guos tele­vi­so­res, lo que tam­bién con­tri­bu­ye a aumen­tar su cali­dez.

Entre la gen­te repre­sen­ta­da se encuen­tra Tara­na Bur­ke, fun­da­do­ra del movi­mien­to #MeToo, que asis­tió a los Glo­bos de Oro con la actriz Miche­lle Williams.

Face­book lan­zó el pasa­do mes de diciem­bre su cam­pa­ña Hope, que que­ría cele­brar la espe­ran­za y la gen­te que con­si­gue pro­vo­car­la, ins­pi­ran­do y tra­ba­jan­do para lograr cam­bios posi­ti­vos. “Alre­de­dor de 13 millo­nes de per­so­nas par­ti­ci­pa­ron con #Hope­fulFr de algu­na mane­ra des­de el 27 de diciem­bre has­ta el 3 de enero, gene­ran­do 19 millo­nes de inter­ac­cio­nes”, han comu­ni­ca­do des­de la red social. “Per­so­nas de 191 paí­ses se unie­ron a la con­ver­sa­ción, inclui­das figu­ras públi­cas como Eli­za­beth Banks, Pri­yan­ka Cho­pra, Nico­le Kid­man, Melin­da Gates, Amy Bren­nen­man o Dwight Free­ney, que com­par­tie­ron sus espe­ran­zas de ver un mayor lide­raz­go feme­nino y un mayor res­pe­to por el civis­mo y la uni­dad. Y los temas top alre­de­dor del mun­do inclu­ye­ron la paz mun­dial, la com­pa­sión, la salud o el fin del ham­bre”.