La agen­cia Conill ha sido la encar­ga­da de dar vida a la nue­va cam­pa­ña para el lan­za­mien­to del nue­vo Toyo­ta Coro­lla Sedan 2020, en la que se habla de la nue­va gene­ra­ción de con­duc­to­res, quie­nes están dejan­do hue­lla y vivien­do una vida fue­ra de lo tra­di­cio­nal.

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En cola­bo­ra­ción con el dise­ña­dor grá­fi­co Ricar­do Gon­zá­lez, crea­ron la pie­za titu­la­da We en la que apa­re­cen tres mura­les espe­cia­les para Toyo­ta en Los Ánge­les, Mis­sis­sip­pi y Las Vegas. “Una de las cosas que más me ins­pi­ran cuan­do tra­ba­jo es la dua­li­dad de las pala­bras. Mi arte es posi­ti­vo y ambi­guo. Más Loud expre­sa a nues­tra nue­va gene­ra­ción, es un lla­ma­do para todos los que empu­jan los lími­tes y per­mi­te unir dos cul­tu­ras median­te el idio­ma, crean­do una voz en cola­bo­ra­ción con Toyo­ta”, decla­ró Gon­zá­lez.

La cam­pa­ña se acer­ca a la cul­tu­ra lati­na y el espí­ri­tu libre de esta nue­va gene­ra­ción en EE.UU., per­so­nas que son nota­ble­men­te expre­si­vas, direc­tas y deter­mi­na­das, y que com­par­ten el espí­ri­tu del nue­vo Coro­lla Sedan.

“Que­ría­mos comu­ni­car­les a los jóve­nes lati­nos la esen­cia del total­men­te nue­vo Coro­lla y conec­tar con ellos de una mane­ra genui­na. Eso nos lle­vó a encon­trar un para­le­lis­mo muy intere­san­te: los dos son una nue­va gene­ra­ción que están aquí para sobre­sa­lir y robar­se el show. La mejor for­ma de eje­cu­tar­lo fue hacién­do­los par­te de la cam­pa­ña, pero que­ría­mos que fue­ra de mane­ra orgá­ni­ca. Uti­li­za­mos la moda de Bren­da Equihua, el arte de @Itsaliving quien nos hizo un mural ori­gi­nal para la cam­pa­ña, y la voz de Die­go Luna para narrar el men­sa­je”, rela­tó Vero­ni­ca Eli­zon­do, VP, direc­to­ra crea­ti­va de Gru­po.

El spot We, diri­gi­do por David Ver­gés, cap­tu­ra el modo en que des­ta­ca esta gene­ra­ción empo­de­ra­da y la for­ma en que está dejan­do su hue­lla en la socie­dad nor­te­ame­ri­ca­na. El actor y pro­duc­tor mexi­cano Die­go Luna es la voz de la cam­pa­ña.