El Ins­ti­tu­to de Inves­ti­ga­ción de la Facul­tad de Cien­cias de la Comu­ni­ca­ción, Turis­mo y Psi­co­lo­gía de la Uni­ver­si­dad de San Mar­tín de Porres (USMP) pre­sen­ta su más recien­te apor­te a los estu­dian­tes e inves­ti­ga­do­res de la publi­ci­dad  con el libro “Publi­ci­dad y Perua­ni­dad, las mar­cas como cons­truc­to­ras de iden­ti­dad nacio­nal”; de auto­ría de la publi­cis­ta e inves­ti­ga­do­ra Nata­lia Vela.

La obra ana­li­za los ante­ce­den­tes que per­mi­tie­ron el resur­gir del con­cep­to de perua­ni­dad, así como los anun­cios que aho­ra se nutren de los valo­res y esti­los de vida de los perua­nos, mos­trán­do­los como indi­vi­duos tra­ba­ja­do­res, capa­ces de supe­rar con inge­nio  cual­quier con­tra­tiem­po gra­cias a la ayu­da de sus veci­nos, ami­gos y fami­lias.

De acuer­do a la auto­ra, el con­cep­to de perua­ni­dad ha cobra­do un nue­vo sig­ni­fi­ca­do gra­cias a los gran­des cam­bios sufri­dos por nues­tro país en los últi­mos años. El cli­ma de con­fian­za y la sen­sa­ción de desa­rro­llo gene­ra­da gra­cias a la bonan­za eco­nó­mi­ca, la migra­ción inter­na, el avan­ce tec­no­ló­gi­co, el reco­no­ci­mien­to inter­na­cio­nal, la gas­tro­no­mía y la apa­ri­ción de para­dig­mas de éxi­to en el cam­po depor­ti­vo, cul­tu­ral y artís­ti­co ha sido apro­ve­cha­do por las mar­cas para refor­zar el sen­ti­mien­to de iden­ti­dad nacio­nal y así gene­rar con­su­mo.

Ante esto, la inves­ti­ga­ción hace un recuen­to y estu­dio de las Prin­ci­pa­les cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias que han impul­sa­do estos men­sa­jes, des­ta­can­do las rea­li­za­das por  San Fer­nan­do (Fami­lia), BCP (Es fin de mes), Sapo­lio (Patrio­ta) y Den­to (Perua­na por los cua­tro cos­ta­dos), entre otras.

Ade­más, se men­cio­nan las ini­cia­ti­vas con­jun­tas entre el sec­tor pri­va­do y públi­co como “Cóm­pra­le al Perú” que años des­pués des­en­ca­de­na­ría en la apa­ri­ción de la Mar­ca Perú con su docu­men­tal: “Perú Nebras­ka”, don­de se hace énfa­sis a cua­tro prin­ci­pios de atrac­ción: diver­si­dad, con­fra­ter­ni­dad, poder de con­vo­ca­to­ria y gas­tro­no­mía.

Por su alcan­ce, este tra­ba­jo es una fuen­te de con­sul­ta para los estu­dian­tes y espe­cia­lis­tas que a futu­ro quie­ran ana­li­zar este perio­do de la publi­ci­dad perua­na.