La mar­ca de ropa inte­rior Fruit of the Loom ha pues­to en mar­cha en la ciu­dad de Nue­va York una muy inge­nio­sa cam­pa­ña de publi­ci­dad cual una bús­que­da del teso­ro se tra­ta­se, ponien­do a prue­ba la aten­ción de la gen­te y demos­tran­do al mis­mo tiem­po la suti­le­za y dis­cre­ción de las pren­das ínti­mas que ofre­ce la mar­ca, todo de la mano de la agen­cia CP+B.

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Para ello colo­ca­ron una peque­ña caja de la mar­ca jun­to a una bue­na suma de dine­ro en luga­res escon­di­dos repar­ti­dos por la ciu­dad, mos­tran­do, ade­más, unas ins­truc­cio­nes para hacer­se con el pre­mio.

“Está­ba­mos, por una par­te, ate­rra­dos y por otra espe­ran­za­dos de que nadie se die­se cuen­ta por­que eso vali­da­ría nues­tro argu­men­to”, cuen­ta Josh Shel­ton, asso­cia­te crea­ti­ve direc­tor y copyw­ri­ter de CP+B.

De momen­to, solo 6 afor­tu­na­dos vian­dan­tes han podi­do hacer­se con los 1.851 dóla­res escon­di­dos y que se corres­pon­den al año de fun­da­ción de la com­pa­ñía. No obs­tan­te, la mar­ca ase­gu­ra que toda­vía hay más pre­mios escon­di­dos por Manhat­tan.

“Esta cam­pa­ña es un expe­ri­men­to social. El obje­ti­vo nun­ca fue rega­lar dine­ro, eso solo era un pre­mio para los que repa­ra­ran en la publi­ci­dad”, aña­de Shel­ton.