La mar­ca de cos­mé­ti­cos y pro­duc­tos de cui­da­do del cabe­llo Guhl Kao deja a un lado el tra­di­cio­nal mode­lo de la publi­ci­dad del mun­do de la belle­za y apues­ta por mos­trar esce­nas de ducha de la vida coti­dia­na y relan­za la mar­ca con una nue­va visión.

Como seña­la el medio Hori­zont, el spot no des­ta­ca los cuer­pos per­fec­tos, piel impe­ca­ble y un cabe­llo envi­dia­ble­men­te her­mo­so que nor­mal­men­te apa­re­cen en un comer­cial de cham­pú. Has­ta aho­ra, Guhl seguía esta mis­ma ten­den­cia, pero la nue­va cam­pa­ña de la mar­ca rom­pe deli­be­ra­da­men­te con los idea­les clá­si­cos de belle­za.

La cam­pa­ña de Guhl Kao des­ta­ca los momen­tos autén­ti­cos de per­so­nas reales en sus duchas, sin uso de Pho­toshop. Bajo el títu­lo Echt Ver­traut la mar­ca bus­ca pre­sen­tar la publi­ci­dad de pro­duc­tos para el cui­da­do del cabe­llo con otra ópti­ca gra­cias a imá­ge­nes autén­ti­cas, de per­so­nas reales en momen­tos fami­lia­res de la vida coti­dia­na.

La apues­ta por lo autén­ti­co no ter­mi­na en el spot. La mar­ca rea­li­za un relan­za­mien­to don­de bus­can acer­car­se a las nece­si­da­des y esti­los de vida de los con­su­mi­do­res. Armin Haery, direc­tor de mar­ke­ting de Guhl, comen­ta que en la mar­ca bus­can poner “una com­pren­sión moder­na de la belle­za inte­rior y exte­rior en el cen­tro de nues­tra comu­ni­ca­ción y mos­tra­mos a las per­so­nas en toda su diver­si­dad”. Ade­más, seña­la que estos cam­bios bus­can hacer que la mar­ca Guhl sea “más cer­ca­na, más emo­cio­nal y más rele­van­te”.

Como coro­la­rio, la mar­ca tam­bién ha hecho cam­bios en cuan­to a los ingre­dien­tes de sus pro­duc­tos. Las nue­vas rece­tas son vega­nas y no con­tie­nen ingre­dien­tes de ori­gen ani­mal. El 98% de ellos son bio­de­gra­da­bles y las bote­llas están com­pues­tas por un 99% de plás­ti­co reci­cla­do.