De acuer­do al últi­mo infor­me anual NB Sco­re de Sco­pen, que ana­li­za los nue­vos nego­cios obte­ni­dos por las agen­cias de publi­ci­dad en 2016, la inver­sión glo­bal en nue­vos nego­cios para las agen­cias crea­ti­vas de Espa­ña alcan­zó más de 688 millo­nes de dóla­res (630,3 millo­nes de euros), un 1% más que en 2015, aun­que aún lejos de los 851 millo­nes de dóla­res regis­tra­dos en 2013 y los más de 760 millo­nes de 2014.

Del total de la acti­vi­dad de nue­vos nego­cios, las agen­cias inde­pen­dien­tes de Espa­ña mane­jan entre todas un 38,7%, casi un 5% más que en 2015. El res­to del volu­men de nue­vos nego­cios se divi­de entre los gru­pos WPP (21,5%), Omni­com (18,7%), Havas (11,3%), IPG (3,7%) y Den­tsu (0,5%).

Entre las cuen­tas más impor­tan­tes obte­ni­das el año pasa­do por las indies se des­ta­can la asig­na­ción del lan­za­mien­to de tres nue­vas mar­cas de cer­ve­za del Gru­po Mahou-San Miguel a El Ruso de Rocky, la de Just Eat a dommo.x, y el lan­za­mien­to y posi­cio­na­mien­to de EDP a La Des­pen­sa. La cam­pa­ña glo­bal de acti­va­ción para Seat, así como la de lan­za­mien­to para el mode­lo de la auto­mo­triz Mii Cos­mo, esta­rán a car­go de la agen­cia & Rosás. Algu­nas de las agen­cias inde­pen­dien­tes que más cuen­tas obtu­vie­ron el año pasa­do son Good Rebels (antes Terri­to­rio Crea­ti­vo), que ganó 24 cuen­tas, inclu­yen­do las de social media para Ban­co San­tan­der, Move­wo­man y Otsu­ka, y Shac­kle­ton, con 21 nue­vos clien­tes en total.

El movi­mien­to más impor­tan­te del año pasa­do para WPP en Espa­ña –cuya par­ti­ci­pa­ción en los nue­vos nego­cios de 2016 bajó algo más del 8% en com­pa­ra­ción con 2015– fue la reasig­na­ción de la cuen­ta inte­gral de BMW Ibé­ri­ca (que inclu­ye la mar­ca Mini, pero sólo en BTL y CRM) a las agen­cias *S,C,P,F y Ogilv­yO­ne. El hol­ding coman­da­do por Sir Mar­tin Sorrell obtu­vo ade­más las cuen­tas de Hei­ne­ken y Ams­tel, mar­cas para las que Grey Espa­ña rea­li­za­rá cam­pa­ñas de pro­mo­ción, y la cuen­ta digi­tal de Dano­ne Waters Espa­ña, que mane­ja­rá Y&R, entre muchas otras.

Para Omni­com, el grue­so de sus nue­vos nego­cios corres­pon­den a la asig­na­ción de la cuen­ta de Seat a C14torce, la nue­va agen­cia de DDB, que la com­par­ti­rá con Dro­ga 5. Entre las cuen­tas más impor­tan­tes obte­ni­das por otras agen­cias del gru­po se cuen­tan la cam­pa­ña glo­bal de Sani­ta­rios Roca para el Sudes­te asiá­ti­co, que mane­ja­rá Con­tra­pun­to BBDO; la cam­pa­ña inte­gral para Acei­tes de Oli­va de Espa­ña en Esta­dos Uni­dos, que está a car­go de DDB; y el lan­za­mien­to de los mode­los Talis­mán y Scé­nic de Renault, asig­na­da a Pro­xi­mity Madrid.

El por­cen­ta­je del total de nue­vos nego­cios obte­ni­do por Omni­com en 2016 tam­bién des­cen­dió en com­pa­ra­ción con 2015, aun­que menos brus­ca­men­te que la de WPP: alre­de­dor de un 3%.

El úni­co hol­ding que aumen­tó en 2016 su par­ti­ci­pa­ción en los nue­vos nego­cios fue Havas, subien­do alre­de­dor de un 7% res­pec­to al 4,7% que regis­tró en 2015. Entre las cuen­tas más impor­tan­tes obte­ni­das por el hol­ding de ori­gen fran­cés están la cuen­ta digi­tal de cua­tro mar­cas de Pepsi­co (Dori­tos, Chee­tos, Gato­ra­de y Lip­ton), que mane­ja­rá su agen­cia Full­six; y cam­pa­ñas para nume­ro­sas mar­cas de Rec­kit Benc­ki­ser.

Tan­to Publi­cis como IPG y Den­tsu, los hol­dings que se lle­van la menor par­te de los nue­vos nego­cios, man­tu­vie­ron el año pasa­do prác­ti­ca­men­te el mis­mo desem­pe­ño que en 2015.