PepsiCo ha designado a BBDO (Omnicom) como agencia líder para su producto Tropicana en Estados Unidos, todo ello en medio de una crisis que afecta a toda la categoría de jugos. La publicidad de la marca estuvo asignada previamente a Juniper Park, también de Omnicom.
BBDO ya posee a la marca Mtn Dew, de PepsiCo, incluyendo a la extensión de línea Kickstart. PepsiCo invirtió 47,6 millones en medios auditados para Tropicana en 2014, según Kantar Media.
Tropicana es la mayor marca de jugos en Estados Unidos, con un share del 7,6% del mercado, lo que la coloca por delante de Minute Maid (de Coca-Cola), que tiene un 6,8% de participación, según datos de 2015 de Euromonitor International. Sin embargo, ambas registraron reducción en ventas, como viene ocurriendo en general en la categoría de jugos. Tropicana cayó desde 1.300 millones en 2014 a 1.250 millones de dólares el año pasado. Minute Maid mermó sus ventas de 1.200 millones a 1.100 millones en el mismo período.
Tropicana emitió recientemente un aviso en televisión creado hace varios años para su variedad reducida en azúcar. Otro viejo spot de la marca que aparece actualmente en la TV muestra un manojo de naranjas que caen en un container mientras se oye la canción Good Morning, de Singing in the Rain.
Con los ajustes realizados, es de esperar que Tropicana lance nuevos avisos producidos por su nueva agencia BBDO.
