Cuan­do un con­duc­tor usa su móvil mien­tras con­du­ce pone en peli­gro su vida y la del res­to de per­so­nas que hacen uso de la carre­te­ra, ya sea a pie, en dos o cua­tro rue­das. En base a esto, la DGT tie­ne el obje­ti­vo de con­cien­ciar sobre el ries­go que supo­ne para todos esta prác­ti­ca, pero incen­ti­van­do a los ciu­da­da­nos a cola­bo­rar acti­va­men­te en ello.

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Esta idea ha sido plas­ma­da por R* en una cam­pa­ña que moti­va a todos los ciu­da­da­nos a decir ‘no’ al uso del móvil al volan­te con un ges­to, pero no un ges­to cual­quie­ra, sino ‘#UnGran­Ges­to que pue­de sal­var vidas’. De esta for­ma nació la idea del spot ¡Ay! Pho­ne, cuyos pro­ta­go­nis­tas, los acto­res del gru­po tea­tral Tri­ci­cle, narran una his­to­ria que aca­ba en acci­den­te de trá­fi­co por cul­pa del uso del móvil al volan­te. El spot fina­li­za lan­zan­do su ges­to y un men­sa­je muy cla­ro: “No impor­ta cómo lo digas, lo impor­tan­te es que lo digas: Al volan­te no uses el móvil”.

El reto

Y como el obje­ti­vo de esta cam­pa­ña era, pre­ci­sa­men­te, incen­ti­var a los ciu­da­da­nos a invo­lu­crar­se acti­va­men­te en la trans­mi­sión del men­sa­je, la DGT, a tra­vés de la figu­ra de su direc­tor gene­ral, Gre­go­rio Serrano, ha lan­za­do un reto a la pobla­ción para que com­par­tan su ges­to, #UnGran­Ges­to que dice ‘al volan­te no uses el móvil’.

Con una cla­ra estra­te­gia de comu­ni­ca­ción onli­ne, el reto de la DGT se ha pro­pa­ga­do en redes socia­les y nume­ro­sas caras cono­ci­das del mun­do de la tele­vi­sión, la cul­tu­ra y el depor­te, perio­dis­tas, aso­cia­cio­nes y gen­te anó­ni­ma han com­par­ti­do sus ges­tos en vídeos que ya cir­cu­lan por Inter­net y por muchos medios de infor­ma­ción, difun­dien­do su men­sa­je.

Espe­ci­fi­ca­cio­nes téc­ni­cas

Para la cam­pa­ña #UnGran­Ges­to se ha roda­do un spot de un minu­to de dura­ción, que ha esta­do acom­pa­ña­do de Brand day en la web de DGT, así como de la crea­ción de varias pie­zas y con­te­ni­dos espe­cí­fi­cos para redes socia­les. La cam­pa­ña se pre­sen­tó en rue­da de pren­sa el 9 de mar­zo, con pre­sen­cia del minis­tro del Inte­rior, Juan Igna­cio Zoi­do. Una vez pre­sen­ta­da en socie­dad, se lan­zó el spot de la cam­pa­ña en redes socia­les; y el día 14 se lan­zó el reto, cuyo men­sa­je se man­ten­drá onli­ne de for­ma inde­fi­ni­da duran­te los pró­xi­mos meses.

El equi­po de R* que ha par­ti­ci­pa­do en el desa­rro­llo de la cam­pa­ña #UnGran­Ges­to para DGT, ha esta­do for­ma­do por Ricar­do Este­ban, direc­tor gene­ral crea­ti­vo; Mario Lum­bre­ras, direc­tor de arte; Mar­cos Urroz, redac­tor crea­ti­vo; María Mole­ro, direc­to­ra de cuen­tas; Rut Sal­da­ña, super­vi­so­ra de cuen­tas; Sara Díez, eje­cu­ti­va de cuen­tas; y Arantxa Naran­jo, eje­cu­ti­va de social media y comu­ni­ca­ción.