Por Belén Ávi­la Rodrí­guez de Mier

Dada la sofis­ti­ca­ción y com­ple­ji­dad de los ser­vi­cios que pres­ta una agen­cia de publi­ci­dad, la retri­bu­ción ha de con­tem­plar y valo­rar eco­nó­mi­ca­men­te aspec­tos como:

• La apor­ta­ción de talen­to
• El esfuer­zo crea­ti­vo
• Las herra­mien­tas
• Dedi­ca­ción
• Exclu­si­vi­dad
• Dere­chos de Pro­pie­dad Inte­lec­tual

Tipos de remu­ne­ra­ción

A la hora de redac­tar el con­tra­to de cola­bo­ra­ción, es impres­cin­di­ble tener muy cla­ros tan­to los obje­ti­vos a alcan­zar por la agen­cia como la mane­ra en la que se sabrá si han sido con­se­gui­dos. A este res­pec­to, seña­lar que los obje­ti­vos publi­ci­ta­rios no sue­len estar aso­cia­dos de mane­ra direc­ta a las ven­tas ya que, como es sabi­do, la publi­ci­dad, más que ven­der, pre­dis­po­ne a la com­pra.