Por Belén Ávi­la Rodrí­guez de Mier

Publi­ci­dad Abo­ve-the-line (ATL)

Tér­mino inglés que se refie­re a todo tipo de publi­ci­dad rea­li­za­da por un anun­cian­te en medios masi­vos (tele­vi­sión, cine, dia­rios, radio, exte­rior y revis­tas).

Publi­ci­dad Below-the-line (BTL) o Embra­ce-the-line (ETL)

Tér­mino inglés, gene­ral­men­te no tra­du­ci­do al cas­te­llano, que se refie­re a cual­quier tipo de acción publi­ci­ta­ria que no uti­li­za nin­guno de los gran­des medios masi­vos. Los medios below-the-line más uti­li­za­dos son el mar­ke­ting direc­to, mar­ke­ting tele­fó­ni­co, mer­chan­di­sing, PLV y otras accio­nes pro­mo­cio­na­les.

Publi­ci­dad Trough-the-line (TTL)

La publi­ci­dad rea­li­za­da en el entorno digi­tal de Inter­net.