Muchas cosas han cam­bia­do des­de que hace 5 años lle­ga­ra a la gran ciu­dad la famo­sa abue­la de Lito­ral. Aho­ra, los jóve­nes optan cada vez más por una ali­men­ta­ción equi­li­bra­da. Así, han cam­bia­do el “fast food” por el “real food”, y han comen­za­do a ali­men­tar­se mejor.

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Esta es la pre­mi­sa que sir­ve para la nue­va cam­pa­ña ela­bo­ra­da por la agen­cia Tiem­po BBDO para Lito­ral. Natu­rí­vo­ros es un pro­yec­to cuyo obje­ti­vo es mos­trar la natu­ra­li­dad de las legum­bres y los gui­sos Lito­ral, pues­tos en valor como par­te impor­tan­te de esos bue­nos hábi­tos salu­da­bles. Para acre­cen­tar la popu­la­ri­dad de sus ali­men­tos, la abue­la se con­vier­te en una explo­ra­do­ra social, espec­ta­do­ra úni­ca de un movi­mien­to en cons­tan­te cre­ci­mien­to. De esta for­ma, arma­da de pacien­cia y valor, se lan­za a las calles de la ciu­dad para ana­li­zar en pro­fun­di­dad el cono­ci­mien­to de estos nue­vos jóve­nes.

Según indi­ca Chan­tal Gallart, super­vi­so­ra de cuen­tas de la agen­cia, “hace cin­co años pusi­mos en mar­cha el actual posi­cio­na­mien­to de la mar­ca y des­de hace tres esta­mos ponien­do el foco en el públi­co más joven. Y gra­cias a ese cam­bio jun­to a una impor­tan­te estra­te­gia de inno­va­ción de Lito­ral, con­se­gui­mos rever­tir una ten­den­cia nega­ti­va. Hoy, con Natu­rí­vo­ros, segui­mos con­so­li­dan­do a Lito­ral como una opción muy salu­da­ble den­tro de nues­tra ali­men­ta­ción dia­ria”.

En pala­bras de Marc Solé y Albert Pican­yol, el equi­po crea­ti­vo de la cam­pa­ña, “a lo lar­go de la his­to­ria la hemos pues­to en mul­ti­tud de situa­cio­nes y luga­res dis­tin­tos, pero pare­ce que la abue­la (y noso­tros) nos sen­ti­mos muy cómo­dos tenién­do­la en la ciu­dad. Por eso, en esta oca­sión, la abue­la sale a la calle siguien­do la pis­ta de los natu­rí­vo­ros, una nue­va espe­cie que solo bus­ca comi­da natu­ral y real. Y cla­ro, de eso ella entien­de un rato”.

Man­te­nien­do la ori­gi­na­li­dad y la esen­cia del con­cep­to, la cam­pa­ña ha sido dise­ña­da para adap­tar­se a nume­ro­sos for­ma­tos que podrán ver­se a tra­vés de Inter­net y por tele­vi­sión. De esta mane­ra, Tiem­po BBDO y la pro­duc­to­ra Gara­ge Films han crea­do una obra publi­ci­ta­ria que dará que hablar.