Por Belén Ávi­la Rodrí­guez de Mier

Año 1997, Appel lan­za su cam­pa­ña ‘Think Dif­fe­rent’. El enton­ces direc­tor crea­ti­vo de la agen­cia encar­ga­da de ela­bo­rar el anun­cio, TBWA/Chiat/Day, decla­ró en una entre­vis­ta en la revis­ta For­nes que el día de la pre­sen­ta­ción de la cam­pa­ña a Ste­ve Jobs, él ”miró alre­de­dor de la habi­ta­ción, que esta­ba lle­na de car­te­les de Think Dif­fe­rent, y dijo ´Esto es bueno, real­men­te bueno… pero no pode­mos hacer­lo. La gen­te ya pien­sa que soy un egoís­ta, y poner el logo de Apple jun­to a todos estos genios hará que la pren­sa vaya a por mí”.

‘Think Dif­fe­rent’ es una cam­pa­ña para los locos, inadap­ta­dos, rebel­des, albo­ro­ta­do­res, para cla­vi­jas redon­das para agu­je­ros cua­dra­dos. Los que pien­san dife­ren­te no son afi­cio­na­dos a las reglas. No tie­nen nin­gún res­pe­to por el sta­tus quo. Y usted es libre de hablar de ellos, creer­los o no creer­los, citar­los, glo­ri­fi­car­los o vili­pen­diar­los… pero lo úni­co que no pue­de hacer es igno­rar­los por­que ellos inven­tan, ima­gi­nan, curan, explo­ran, crean, ins­pi­ran, empu­jan a la raza huma­na para delan­te. Las per­so­nas que son lo sufi­cien­te­men­te locas como para pen­sar que pue­den cam­biar el mun­do, son las que lo hacen’.

La cam­pa­ña ‘Think dif­fe­rent’ fue sus­ti­tui­da en el 2002 por la menos con­cep­tual y más direc­ta ‘Switch’.

Belén Ávi­la Rodrí­guez de Mier

Coach de comu­ni­ca­ción

Licen­cia­da en Publi­ci­dad y Rela­cio­nes Públi­cas

Mas­ter en direc­ción comer­cial y mar­ke­ting

Doc­to­ran­do en socio­lo­gía

Pro­fe­sor aso­cia­do ESIC

Lin­ke­din

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