El docu­men­tal The Great Hack (El gran hac­keo), estre­na­do por Net­flix hace pocas sema­nas, narra una com­ple­ja tra­ma dig­na de Holly­wood. Pero es la reali­dad, ya que deta­lla el caso Cam­brid­ge Analy­ti­ca y pone en evi­den­cia sus con­se­cuen­cias, con una adver­ten­cia de su impac­to en el futu­ro.

Sin embar­go, según el blog The Ad Con­tra­rian, fun­da­do por Bob Hoff­man, el docu­men­tal tie­ne un ”pero’ bas­tan­te impor­tan­te: deja a la indus­tria publi­ci­ta­ria salir airo­sa de este asun­to. Un artícu­lo de la news­let­ter de The Ad Con­tra­rian, que con­si­de­ra al audio­vi­sual de Net­flix un com­ple­men­to per­fec­to a The Face­book Dilem­ma de PBS, expli­ca que “en ambos docu­men­ta­les, los villa­nos son pre­sen­ta­dos como reco­lec­to­res y arma­do­res de gran­des can­ti­da­des de infor­ma­ción per­so­nal y pri­va­da que se reco­pi­la, roba, com­par­te y ven­de las 24 horas del día sin nues­tro cono­ci­mien­to o per­mi­so”.

Pero “los titi­ri­te­ros”, seña­la The Ad Con­tra­rian, “que­dan impu­nes”: “son las indus­trias del mar­ke­ting y la publi­ci­dad las que están entre bas­ti­do­res finan­cian­do y alen­tan­do toda esta acti­vi­dad de espio­na­je des­me­su­ra­da. El 99% de los ingre­sos de Face­book pro­vie­ne de los anun­cian­tes. Es para nues­tro bene­fi­cio que el abu­so de la pri­va­ci­dad ha hecho metás­ta­sis has­ta el pun­to en que la demo­cra­cia pron­to podría enfren­tar una cri­sis exis­ten­cial”, sen­ten­cia el blog.

En el cita­do blog se urge tam­bién a “hacer algo antes de que sea dema­sia­do tar­de”. Con­si­de­ra que las “auto­ri­da­des” de la indus­tria publi­ci­ta­ria (refi­rién­do­se a la Asso­cia­tion of Natio­nal Adver­ti­sers, la Ame­ri­can Asso­cia­tion of Adver­ti­sing Agen­cies e IAB) “han demos­tra­do ser com­ple­ta­men­te inca­pa­ces de com­pren­der lo que está en jue­go” y seña­la la nece­si­dad de “expul­sar a estos incom­pe­ten­tes e iden­ti­fi­car a algu­nas per­so­nas que com­pren­dan lo que está suce­dien­do, entien­dan las con­se­cuen­cias de nues­tras acti­vi­da­des y ten­gan el valor de hacer algo al res­pec­to”.

“Hay mucho en jue­go para que poda­mos con­ti­nuar en el camino en el que esta­mos”, advier­te. Pro­fe­sio­na­les del sec­tor como Tho­mas Koch o Gerry Camp­bell se han hecho eco del artícu­lo en Twit­ter.