El Mar­ke­ting Digi­tal ha dado un giro de 180º en los últi­mos años. El com­por­ta­mien­to de los usua­rios es radi­cal­men­te dife­ren­te al que mos­tra­ban hace unos años en su rela­ción con las mar­cas en las que con­fían. Así, las com­pa­ñías están bus­can­do nue­vas vías para acer­car­se a su públi­co y, para ello, expri­men al máxi­mo todas las posi­bi­li­da­des que les otor­ga el mun­do digi­tal. A con­ti­nua­ción mentedigital.es expli­ca las ten­den­cias en mar­ke­ting digi­tal más impor­tan­tes para este año 2017.

Mar­ke­ting de influen­cers

El Mar­ke­ting de influen­cers es ya una reali­dad, aun­que será a lo lar­go del año 2017 cuan­do con­se­gui­rá asen­tar­se de una vez por todas. Este tipo de mar­ke­ting está actual­men­te muy cen­tra­do en tres sec­to­res: moda, turis­mo y gas­tro­no­mía.

Los bene­fi­cios para las mar­cas del mar­ke­ting de influen­cers son muchos y muy varia­dos. Por un lado, per­mi­te mos­trar sus pro­duc­tos y/o ser­vi­cios tan­to a clien­tes como a poten­cia­les con­su­mi­do­res de una mane­ra más cer­ca­na y per­so­nal. Y, por otro lado, tenien­do en cuen­ta el gran poder de influen­cia de este tipo de emba­ja­do­res de mar­ca, de ahí su nom­bre, la noto­rie­dad gene­ra­da entre los usua­rios es más que des­ta­ca­da.

Este 2017 cada vez serán más las mar­cas que apues­ten por el mar­ke­ting de influen­cers como una herra­mien­ta más de comu­ni­ca­ción con su públi­co.

Story­te­lling

Más del 50% de los usua­rios afir­ma sen­tir­se sobre­sa­tu­ra­do por la publi­ci­dad tra­di­cio­nal como los anun­cios en tele­vi­sión o las cuñas en radio. Ade­más, el com­por­ta­mien­to de los con­su­mi­do­res cam­bia a un rit­mo muy rápi­do; a día de hoy tie­nen cada vez menos en cuen­ta fac­to­res racio­na­les como el pre­cio a la hora de decan­tar­se por una mar­ca y valo­ran más otros fac­to­res, como la expe­rien­cia o los valo­res de dicha mar­ca.

Así, la ten­den­cia en cuan­to a comu­ni­ca­ción en mar­ke­ting digi­tal será el story­te­lling; las mar­cas bus­can acer­car­se a su públi­co obje­ti­vo des­per­tan­do en ellos emo­cio­nes y sen­sa­cio­nes a tra­vés de his­to­rias per­so­na­les, cer­ca­nas y lla­ma­ti­vas. Una herra­mien­ta de comu­ni­ca­ción fan­tás­ti­ca para huma­ni­zar la mar­ca y conec­tar con los usua­rios a tra­vés de las expe­rien­cias, emo­cio­nes y viven­cias.

Mobi­le mar­ke­ting

Otra ten­den­cia que ya es una reali­dad: el mobi­le mar­ke­ting. Duran­te el segun­do tri­mes­tre de 2016 el uso de dis­po­si­ti­vos móvi­les superó por pri­me­ra vez al de los orde­na­do­res de sobre­me­sa a la hora de acce­der a Inter­net. Y, según apun­tan las pre­vi­sio­nes, la dife­ren­cia en el uso de ambos equi­pos será cada vez mayor.

Por lo tan­to, las mar­cas deben cen­trar sus estra­te­gias de mar­ke­ting digi­tal en los dis­po­si­ti­vos móvi­les, tenien­do en cuen­ta que el com­por­ta­mien­to de los usua­rios difie­re nota­ble­men­te al que tie­nen fren­te a la pan­ta­lla del orde­na­dor: exi­gen tiem­pos de car­ga de los sitios web más rápi­dos, bus­can cada vez más a tra­vés de asis­ten­tes de voz como Siri.

Vídeos en strea­ming

El vídeo es el ver­da­de­ro líder en cuan­to al con­te­ni­do en Inter­net. A lo lar­go del año 2016 cada vez más fir­mas han apos­ta­do por el vídeo como for­ma de conec­tar con su públi­co obje­ti­vo; entre las dis­tin­tas moda­li­da­des posi­bles, el vídeo en direc­to se posi­cio­na como una de las opcio­nes más deman­da­das.

A lo lar­go del 2017 las mar­cas expri­mi­rán al máxi­mo el vídeo en strea­ming para conec­tar con su públi­co de una mane­ra dife­ren­te a la tra­di­cio­nal. Redes socia­les como Face­book Live o Peris­co­pe son cada vez más uti­li­za­das por las mar­cas para pro­mo­cio­nar sus pro­duc­tos y ser­vi­cios, lan­zar nove­da­des, hacer demos­tra­cio­nes… El obje­ti­vo es gene­rar el mayor impac­to posi­ble.

Ten­den­cias de mar­ke­ting digi­tal muy dife­ren­tes pero que pue­den uti­li­zar­se al mis­mo tiem­po y de mane­ra com­ple­men­ta­ria. En caso de nece­si­tar ase­so­ra­mien­to, se pue­de con­sul­tar a tra­vés de seowebconsultora.es