Acei­tes de Oli­va de Espa­ña, mar­ca de pro­mo­ción de la Inter­pro­fe­sio­nal del Acei­te de Oli­va Espa­ño­la, ha lan­za­do en Esta­dos Uni­dos la nove­do­sa cam­pa­ña Tas­te the Truth, crea­da por DDB Espa­ña, para que los ame­ri­ca­nos conoz­can la ver­dad sobre los acei­tes de oli­va vir­gen extra espa­ño­les: líde­res mun­dia­les en cali­dad, pro­duc­ción y ven­tas.

Comien­za con Oli­ve­leaks, un docu­men­tal fic­ti­cio en el que se des­ve­la un com­plot con­tra el Acei­te de Oli­va Vir­gen Extra de Espa­ña, cuyo obje­ti­vo ha sido que los Esta­dos Uni­dos no sepan que el mejor acei­te de oli­va vir­gen extra es el espa­ñol. Así se ponen en tela de jui­cio dis­tin­tos hechos rele­van­tes de la his­to­ria de Esta­dos Uni­dos bus­can­do prue­bas de esa cons­pi­ra­ción. Una fic­ción dise­ña­da para cap­tar la aten­ción y curio­si­dad del con­su­mi­dor ame­ri­cano.

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“Des­ta­car en un mer­ca­do tan amplio y com­pe­ti­ti­vo como el ame­ri­cano es un reto. Des­de el pri­mer momen­to tan­to AOE como DDB tuvi­mos cla­ro que había que hacer algo dife­ren­te, noto­rio y que des­per­ta­se el inte­rés del públi­co ame­ri­cano. Bus­ca­mos cap­tar su aten­ción con algo que a los ame­ri­ca­nos les apa­sio­na: las cons­pi­ra­cio­nes. Por­que solo una cons­pi­ra­ción pue­de expli­car que un pro­duc­to así no ten­ga el cono­ci­mien­to y el reco­no­ci­mien­to que mere­ce”, expli­can des­de DDB.

Tas­te the truth con­ti­núa con una segun­da fase, en la que el con­su­mi­dor pue­de des­cu­brir todas las ver­da­des que hacen del Acei­te de Oli­va Vir­gen Extra de Espa­ña el mejor del mun­do. En ella, se inci­de en cin­co men­sa­jes que demues­tran la cali­dad, sos­te­ni­bi­li­dad, ver­sa­ti­li­dad y los bene­fi­cios que tie­nen en la salud a tra­vés de pie­zas audio­vi­sua­les que han con­ta­do con el tes­ti­mo­nio de gran­des exper­tos nor­te­ame­ri­ca­nos, como el car­dió­lo­go y pro­fe­sor de la Uni­ver­si­dad de Colum­bia, Dr. Mit­chell Fish­bac, el chef Sea­mus Mullen o el jura­do Nicho­las Cole­man.

La cam­pa­ña se com­ple­men­ta con una acción de PR coor­di­na­da por Omni­com PR Group y la ges­tión de los cana­les socia­les de la mar­ca en EE.UU. en manos de PHD. Ade­más, cuen­ta con la cola­bo­ra­ción de Food Inno­va­tion Group y Tasty.