La indus­tria de la comu­ni­ca­ción, el mar­ke­ting y la publi­ci­dad en la Repú­bli­ca Domi­ni­ca­na se pre­pa­ra para una de sus citas más sig­ni­fi­ca­ti­vas. El pró­xi­mo mar­tes 7 de abril, la pla­ta­for­ma espe­cia­li­za­da Adla­ti­na lle­va­rá a cabo la segun­da edi­ción del even­to Lea­ding Women Repú­bli­ca Domi­ni­ca­na. Esta ini­cia­ti­va se apo­ya en una sóli­da alian­za con la emble­má­ti­ca publi­ca­ción inter­na­cio­nal Adver­ti­sing Age (AdA­ge) y cuen­ta con el apo­yo estra­té­gi­co (part­nership) de la Aso­cia­ción Domi­ni­ca­na de Empre­sas de Comu­ni­ca­ción Comer­cial (ADECC).

Este reco­no­ci­mien­to, ini­cia­do hace 28 años atrás bajo el sello de AdA­ge, tie­ne como obje­ti­vo prin­ci­pal dis­tin­guir a aque­llas muje­res que, gra­cias a una tra­yec­to­ria de exce­len­cia, están dejan­do una hue­lla para la his­to­ria en la indus­tria de los medios y las comu­ni­ca­cio­nes en gene­ral. En esta edi­ción de 2026, el lis­ta­do está inte­gra­do por 14 pro­fe­sio­na­les de alto nivel, cuyas his­to­rias com­bi­nan visión estra­té­gi­ca, com­pro­mi­so inque­bran­ta­ble y éti­ca con el cre­ci­mien­to eco­nó­mi­co y social de Repú­bli­ca Domi­ni­ca­na.

A con­ti­nua­ción, pre­sen­ta­mos un reco­rri­do por los per­fi­les de estas líde­res, cuyas empre­sas repre­sen­tan los pila­res del con­su­mo masi­vo, la ban­ca, la tec­no­lo­gía y la crea­ti­vi­dad en el país cen­tro­ame­ri­cano.

El lide­raz­go des­de la estra­te­gia de mar­ca y con­su­mo

El pri­mer blo­que inte­gra a quie­nes más des­ta­can por su capa­ci­dad para ges­tio­nar acti­vos intan­gi­bles y con­ver­tir­los en resul­ta­dos tan­gi­bles. Patri­cia Mar­cano, direc­to­ra de mer­ca­deo de Ama­di­ta, es una de las figu­ras des­co­llan­tes de este año. Con una vas­ta expe­rien­cia en posi­cio­na­mien­to de mar­ca y dise­ño de pro­pues­tas de valor, Mar­cano ha lide­ra­do equi­pos mul­ti­dis­ci­pli­na­rios con un enfo­que en la opti­mi­za­ción de recur­sos. Su filo­so­fía se resu­me en un con­se­jo de vida fun­da­men­tal: “Pre­pá­ra­te, tra­ba­ja con empe­ño y amor, actúa siem­pre con inte­gri­dad y, sobre todo, intén­ta­lo una y mil veces has­ta que suce­da. Por­que cuan­do el pro­pó­si­to se une con la per­se­ve­ran­cia, real­men­te no hay nada impo­si­ble de lograr”. Para ella, su fra­se de cabe­ce­ra es un motor cons­tan­te: “¡Tú pue­des!”.

Noe­lia Mere­jo, Core Brands Mana­ger en AB InBev, repre­sen­ta la inno­va­ción crea­ti­va en entor­nos digi­ta­les. Con más de seis años cons­tru­yen­do comu­ni­da­des para mar­cas icó­ni­cas, Mere­jo se espe­cia­li­za en iden­ti­fi­car nue­vas fuen­tes de ingre­sos y maxi­mi­zar el retorno de inver­sión (ROI). Su enfo­que pro­fe­sio­nal está liga­do a la eje­cu­ción cons­cien­te, bajo esta pre­mi­sa: “Sue­ña en gran­de, pero eje­cu­ta con pro­pó­si­to”. La eje­cu­ti­va sue­le recor­dar que la exce­len­cia requie­re un esfuer­zo adi­cio­nal, citan­do su fra­se favo­ri­ta: “Go the extra mile. It’s never crow­ded” (“Da la milla extra. Nun­ca hay mul­ti­tu­des allí”).

En el sec­tor finan­cie­ro, des­ta­ca la pre­sen­cia de Yubel­kis Ramí­rez, vice­pre­si­den­ta de mer­ca­deo de Ban­re­ser­vas. Con más de dos déca­das de expe­rien­cia lide­ran­do mar­cas de alto impac­to, Ramí­rez ha sido pie­za fun­da­men­tal en la evo­lu­ción de su ins­ti­tu­ción hacia récords his­tó­ri­cos de mar­ket sha­re. Bajo su ges­tión, la mar­ca ha obte­ni­do 12 pre­mios Effie y 3 Can­nes Domi­ni­ca­na. Su con­se­jo para las nue­vas gene­ra­cio­nes es la curio­si­dad cons­tan­te: “Sé curio­sa, cues­tio­na todo y no asu­mas que lo esta­ble­ci­do es lo úni­co posi­ble”. Ade­más, pro­mue­ve una cul­tu­ra de valen­tía en sus equi­pos con la fra­se “No ten­gas mie­do a equi­vo­car­te”.

Crea­ti­vi­dad, inves­ti­ga­ción y direc­ción estra­té­gi­ca

La indus­tria publi­ci­ta­ria de agen­cias cuen­ta con repre­sen­tan­tes de gran peso his­tó­ri­co. Bel­kis de la Cruz, Execu­ti­ve Busi­ness Direc­tor en Pagés BBDO, con más de 30 años de expe­rien­cia conec­tan­do la visión de nego­cio con el per­for­man­ce, ha sido jura­do en fes­ti­va­les inter­na­cio­na­les y es una voz auto­ri­za­da en efec­ti­vi­dad de mar­ke­ting. Su visión de cómo lle­var la batu­ta es cla­ra: “El lide­raz­go que da direc­ción, gene­ra con­fian­za y hace cre­cer a otros”. De la Cruz resal­ta que su inte­gri­dad no es nego­cia­ble, pues bus­ca ser un ejem­plo de valo­res para sus hijos.

Des­de la inves­ti­ga­ción de mer­ca­dos, Wan­da Mon­te­ro, Country Pre­si­dent de Ipsos RD y pre­si­den­ta de la Aso­cia­ción Domi­ni­ca­na de Empre­sas de Inves­ti­ga­ción de Mer­ca­dos y Opi­nión (ADEI­MO), enri­que­ce esta reu­nión de ilus­tres con un per­fil aca­dé­mi­co y ana­lí­ti­co. Con una maes­tría en Coaching Direc­ti­vo, Mon­te­ro ha roto “techos de cris­tal” median­te la pre­pa­ra­ción y el foco. Su regla de oro es la humil­dad: “Sé bue­na gen­te siem­pre, con todos, des­de el por­te­ro has­ta el CEO”. En su ges­tión, apli­ca la inte­li­gen­cia de la inno­va­ción cons­tan­te: “No vas a lograr resul­ta­dos dife­ren­tes si siem­pre haces lo mis­mo”.

En el sec­tor indus­trial y de ser­vi­cios B2B, Gina Jimé­nez, direc­to­ra regio­nal de mer­ca­deo y expe­rien­cia del clien­te en IMCA, des­lum­bra por su lide­raz­go empá­ti­co. Con 30 años de expe­rien­cia y 13 de ellos en IMCA, Jimé­nez se espe­cia­li­za en mar­ke­ting omni­ca­nal y trans­for­ma­ción digi­tal. Su man­tra pro­fe­sio­nal es un ver­so a la per­sis­ten­cia: “El no está garan­ti­za­do. Luche­mos siem­pre por el sí”.

Pro­yec­ción inter­na­cio­nal y sos­te­ni­bi­li­dad

El talen­to con impac­to glo­bal está muy bien repre­sen­ta­do por Chia­ra Pen­nac­chio, Glo­bal Mar­ke­ting Direc­tor en Ron Bar­ce­ló. Pen­nac­chio diri­ge la estra­te­gia del ron domi­ni­cano más expor­ta­do del mun­do, pre­sen­te en más de 90 paí­ses. Su enfo­que com­bi­na la res­pon­sa­bi­li­dad ambien­tal con el for­ta­le­ci­mien­to de mar­cas pre­mium. Su brú­ju­la de lide­raz­go es la cohe­ren­cia: “Haz lo que dices que vas a hacer. La con­sis­ten­cia cons­tru­ye cre­di­bi­li­dad, y la cre­di­bi­li­dad cons­tru­ye lide­raz­go”. Su visión de géne­ro ani­ma a las muje­res a no mini­mi­zar su poten­cial, con su fra­se “Vive aho­ra. Lide­ra con inten­ción. No te reduz­cas para enca­jar”.

Es el turno de Natha­lia Mar­tí­nez, Regio­nal Mar­ke­ting Mana­ger ONE en Uni­le­ver, quien ges­tio­na mar­cas de la talla de Dove y Rexo­na en el Cari­be y Pana­má. Mar­tí­nez se dis­tin­gue por su visión de mar­cas con pro­pó­si­to. Para ella, la éti­ca es el acti­vo más valio­so, siguien­do el con­se­jo de sus padres: “Cui­da siem­pre tu nom­bre”. Su capa­ci­dad eje­cu­ti­va se resu­me en su fra­se de cabe­ce­ra: “Make things hap­pen” (“Haz que las cosas suce­dan”).

En el ámbi­to de la trans­for­ma­ción del eco­sis­te­ma publi­ci­ta­rio digi­tal, Patty Yunen, VP Comer­cial en Growth Digi­tal, lide­ra la estra­te­gia para 13 paí­ses como repre­sen­tan­te ofi­cial de Goo­gle Adver­ti­sing en Lati­noa­mé­ri­ca. Con una sóli­da base téc­ni­ca como Inge­nie­ra Indus­trial de NYU, Yunen reco­mien­da pro­fun­di­zar en las cau­sas: “Siem­pre pre­gun­ta por qué, de todo. Te ayu­da a enten­der la raíz de las cosas y a bus­car mejo­res solu­cio­nes”. Ante los retos, su res­pues­ta es opti­mis­ta: “¡Todo va a estar bien! (son­ri­sa ner­vio­sa inclui­da)”.

Rela­cio­nes ins­ti­tu­cio­na­les y comu­ni­ca­ción cor­po­ra­ti­va

El sec­tor de las tele­co­mu­ni­ca­cio­nes y la sos­te­ni­bi­li­dad suma la vas­ta expe­rien­cia de Lidia Cas­tro, direc­to­ra de asun­tos públi­cos, comu­ni­ca­cio­nes y sos­te­ni­bi­li­dad para el Cari­be en The Coca-Cola Com­pany. Con más de 20 años en indus­trias regu­la­das, Cas­tro impul­sa la efi­cien­cia con el siguien­te con­se­jo: “Tra­ba­ja de mane­ra más inte­li­gen­te, no más dura”. Su guía espi­ri­tual y pro­fe­sio­nal se encuen­tra en la cita bíbli­ca: “Bás­ta­te mi gra­cia; por­que mi poder se per­fec­cio­na en la debi­li­dad”.

Liza Arzeno, direc­to­ra de Rela­cio­nes Ins­ti­tu­cio­na­les y de la Fun­da­ción Alti­ce Domi­ni­ca­na, apor­ta con sus 34 años de expe­rien­cia en ges­tión de cri­sis y sos­te­ni­bi­li­dad. Arzeno des­ta­ca la impor­tan­cia de la pre­ven­ción y la cohe­ren­cia: “Cons­tru­ye repu­tación, basa­da en inte­gri­dad, todos los días; en la cri­sis solo podrás defen­der lo que sem­bras­te antes…”. Para ella, el éxi­to no es indi­vi­dual: “No se tra­ta de bri­llar, sino de dar mis luces para que otros bri­llen”.

La con­sul­to­ría estra­té­gi­ca de alto impac­to es el terri­to­rio de Lara Gue­rre­ro, CEO en MG. Con más de 20 años ase­so­ran­do a mul­ti­na­cio­na­les, Gue­rre­ro se espe­cia­li­za en ali­near sta­kehol­ders y for­ta­le­cer la con­fian­za ins­ti­tu­cio­nal. Su con­se­jo resu­me su tra­yec­to­ria: “Nun­ca nego­ciar la cre­di­bi­li­dad, por­que todo lo demás se pue­de recons­truir”. Su man­tra de tra­ba­jo y de vida va en la mis­ma línea: “Cons­tru­ye valor con pro­pó­si­to y direc­ción; la visi­bi­li­dad correc­ta lle­ga sola”.

Empren­di­mien­to y ope­ra­cio­nes crea­ti­vas

Final­men­te, el lis­ta­do se com­ple­ta con dos per­fi­les de gran dina­mis­mo. Auro­ra Viñas, fun­da­do­ra y direc­to­ra en Sax Sax Mar­ke­ting, ha lide­ra­do mar­cas finan­cie­ras como Ame­ri­can Express antes de fun­dar su pro­pia agen­cia bou­ti­que. Viñas es defen­so­ra de la dis­ci­pli­na férrea: “Nada tras­cen­den­te se cons­tru­ye con el tiem­po sobran­te, sino con deter­mi­na­ción, inten­ción y una dis­ci­pli­na inne­go­cia­ble”. Su visión, cohe­ren­te con su esti­lo, es opti­mis­ta y estruc­tu­ra­da: “Si lo pue­des soñar, pue­des cons­truir­lo; solo hace fal­ta enfo­que, estra­te­gia y dis­ci­pli­na dia­ria”.

Por últi­mo, Pame­la Piti­zia, COO en Mea­ning­ful Group, repre­sen­ta la inte­gra­ción de la indus­tria crea­ti­va y la eco­no­mía naran­ja. Piti­zia es copro­duc­to­ra del Foro Cari­be Naran­ja e impul­sa ini­cia­ti­vas de lide­raz­go feme­nino. Su curio­si­dad la ha lle­va­do a cues­tio­nar los pro­ce­sos esta­ble­ci­dos y su enfo­que prác­ti­co y a prue­ba de dudas, se plas­ma en una fra­se de cabe­ce­ra prag­má­ti­ca: “Hecho es mejor que per­fec­to”.

Este gru­po de cator­ce muje­res repre­sen­ta el éxi­to indi­vi­dual, sin duda algu­na, pero tam­bién la evo­lu­ción de una indus­tria domi­ni­ca­na que apues­ta por la pro­fe­sio­na­li­za­ción, la equi­dad y la inno­va­ción cons­tan­te. La cere­mo­nia del 7 de abril pro­me­te ser un pun­to de infle­xión para el sec­tor, cele­bran­do el lega­do de estas Lea­ding Women 2026.