En un mer­ca­do de deli­very don­de la rapi­dez y los des­cuen­tos ya no son los úni­cos dife­ren­cia­les, TaDa, la app de entre­ga de bebi­das de Ab InBev, ha lan­za­do una cam­pa­ña inte­gral en Para­guay titu­la­da TaDa te da. La ini­cia­ti­va, desa­rro­lla­da por la com­pa­ñía espe­cia­li­za­da en crea­ti­ve per­for­man­ce Wild Fi, bus­ca com­bi­nar lo irre­ve­ren­te con lo prác­ti­co, crean­do una expe­rien­cia de mar­ca atrac­ti­va y memo­ra­ble para el usua­rio con un men­sa­je sim­ple pero pode­ro­so.

El con­cep­to de la cam­pa­ña se basa en el prin­ci­pio del míni­mo esfuer­zo: las per­so­nas bus­can obte­ner lo que quie­ren de for­ma fácil y con­ve­nien­te. Uti­li­zan­do un enfo­que humo­rís­ti­co y un per­so­na­je dis­rup­ti­vo que se infil­tra en situa­cio­nes coti­dia­nas, la cam­pa­ña posi­cio­na a TaDa como la opción más atrac­ti­va del mer­ca­do. Con una esté­ti­ca reco­no­ci­ble y una narra­ti­va entre­te­ni­da, cada pie­za bus­ca des­ta­car­se como con­te­ni­do y como men­sa­je de mar­ca.

Humo y sim­pli­ci­dad en la publi­ci­dad

Según Cris­tian Díaz, Execu­ti­ve Crea­ti­ve Direc­tor de Wild Fi, la meta de la cam­pa­ña fue ir más allá de la publi­ci­dad tra­di­cio­nal. “No nos diga­mos men­ti­ras: ya nadie tie­ne tiem­po para la publi­ci­dad”, seña­ló. Para Díaz, el obje­ti­vo prin­ci­pal fue crear una cam­pa­ña que “divier­ta y, al mis­mo tiem­po, comu­ni­que su men­sa­je sin dar tan­tas vuel­tas. Con ‘TaDa te da’ logra­mos com­bi­nar sim­pli­ci­dad y humor para conec­tar más rápi­do con nues­tra audien­cia”. La pro­pues­ta fue desa­rro­lla­da de for­ma cola­bo­ra­ti­va entre los equi­pos de estra­te­gia, crea­ti­vi­dad, pro­duc­ción audio­vi­sual, social media e influen­cer mar­ke­ting de la agen­cia. Ade­más, se inte­gra­ron bene­fi­cios ban­ca­rios a la narra­ti­va, amplian­do el valor per­ci­bi­do de la apli­ca­ción.

Por su par­te, Eduar­do Acu­ña, Com­mer­cial & Ope­ra­tion Mana­ger de TaDa, des­ta­có la impor­tan­cia de una comu­ni­ca­ción que refle­je la iden­ti­dad de la mar­ca. “En un mer­ca­do con muchas opcio­nes, nece­si­tá­ba­mos una cam­pa­ña que sea capaz de refle­jar la esen­cia de TaDa: sim­ple, rápi­da, cer­ca­na, para gene­rar una cone­xión genui­na”. En cuan­to a su dis­tri­bu­ción, la cam­pa­ña ten­drá pre­sen­cia en múl­ti­ples pla­ta­for­mas, inclu­yen­do tele­vi­sión, radio, medios digi­ta­les y acti­va­cio­nes con influen­cers en Para­guay.