El fabri­can­te de coches Ško­da y la agen­cia publi­ci­ta­ria Rosa­park, duran­te los últi­mos 3 años han con­se­gui­do man­te­ner “des­pier­to” el mun­do de la publi­ci­dad del auto­mó­vil en Fran­cia. Con la inten­ción de moti­var un cam­bio en la per­cep­ción de este sec­tor, ya con­si­guie­ron cau­sar un gran impac­to con su cam­pa­ña Ugly in the 90’s, la mis­ma que ganó ade­más el Grand Prix Stra­té­gies en 2019, jun­to a otras igual­men­te cono­ci­das como Doug the Dog y la más recien­te, Will y Chuck.

Aho­ra, la fir­ma auto­mo­vi­lís­ti­ca y la agen­cia se han ano­ta­do otro éxi­to con su últi­ma cam­pa­ña, lan­za­da jus­to días antes de la vuel­ta a los cole­gios y del nue­vo año esco­lar, bau­ti­za­da como “Sleep Pac­ka­ge”. Tras un 2019 de récord para Ško­da, que regis­tró un cre­ci­mien­to de ven­tas del 16%, pare­ce que ni siquie­ra el coro­na­vi­rus ha podi­do dete­ner el cre­ci­mien­to de la mar­ca, a pesar de las difi­cul­ta­des que está vivien­do la pobla­ción actual­men­te.

Por eso mis­mo, la com­pa­ñía ha deci­di­do lan­zar esta cam­pa­ña para pre­sen­tar al mer­ca­do su nue­va gene­ra­ción del mode­lo Octa­via, que supo­ne la lle­ga­da defi­ni­ti­va de la movi­li­dad eléc­tri­ca con más de 10 nue­vos mode­los de coche eléc­tri­co que irán salien­do al mer­ca­do de aquí a fina­les del año 2022. Ade­más, ha ser­vi­do para reve­lar al mun­do ofi­cial­men­te el nue­vo SUV 100% eléc­tri­co de Ško­da, cono­ci­do como ENYAQ.

En con­cre­to, la cam­pa­ña nos evo­ca la sen­sa­ción de estar sen­ta­dos cómo­da­men­te en el asien­to de atrás, acu­na­dos por el soni­do del motor y por el trans­cu­rrir del pai­sa­je, has­ta que ven­ce el sue­ño. Ojos cerra­dos, cuer­po rela­ja­do, y cabe­za caí­da osci­lan­do de izquier­da a dere­cha con el deve­nir de las cur­vas, dejan­do nues­tro cue­llo en posi­cio­nes tan inve­ro­sí­mi­les como poco con­for­ta­bles, y con la cara aplas­ta­da con­tra el cris­tal. Una situa­ción de lo más ridí­cu­la, idó­nea para que tus acom­pa­ñan­tes bro­meen sobre ella e inten­ten sacar una foto del diver­ti­do momen­to.

Ško­da ha que­ri­do con esta cam­pa­ña reco­no­cer y dar res­pues­ta a esta fami­liar situa­ción para todos aque­llos que han inten­ta­do echar una cabe­za­di­ta en algún via­je en coche. “The Sleep Pac­ka­ge”, por tan­to, no es más que un com­ple­men­to para el coche que cons­ta de dos repo­sa­ca­be­zas ajus­ta­bles dise­ña­dos para que cual­quier pasa­je­ro pue­da, por fin, tener el mere­ci­do des­can­so que tan­to nece­si­ta en pleno via­je, dejan­do atrás por fin todas esas hila­ran­tes pos­tu­ras y las con­se­cuen­tes bro­mas y foto­gra­fías de bro­ma.

Gilles Fich­te­berg, con­fun­da­dor y Chief Crea­ti­ve Offi­cer de Rosa­park, hizo refe­ren­cia a la cam­pa­ña, indi­can­do que “el éxi­to de esta cam­pa­ña radi­ca en su rea­lis­mo, en la ver­dad que trans­mi­ten las imá­ge­nes. Fue esen­cial, lógi­ca­men­te, que los mode­los ele­gi­dos pare­cie­sen dor­mi­dos de ver­dad, para dar mayor cre­di­bi­li­dad e impac­to a la cam­pa­ña, y que los usua­rios se sin­tie­sen iden­ti­fi­ca­dos. Esta es una de las prin­ci­pa­les razo­nes por las que esco­gi­mos para tra­ba­jar con la fotó­gra­fa Sophie Ebrard, quien tie­ne un toque muy humano a la hora de emplear la luz y tra­ba­jar con sus mode­los”.

Paul Barro­cas, direc­tor de mar­ke­ting de Ško­da Fran­cia, decla­ró que “Rosa­park ha encon­tra­do nue­va­men­te la mane­ra de ayu­dar­nos a conec­tar con nues­tro públi­co, pro­mo­cio­nan­do de for­ma crea­ti­va un com­ple­men­to de nues­tros coches que será, sin duda, real­men­te útil en el día a día de nues­tros con­duc­to­res”.