En un movi­mien­to que apun­ta a reco­no­cer la arqui­tec­tu­ra invi­si­ble detrás de las gran­des cam­pa­ñas, el Club de Crea­ti­vi­dad (c de c) ha anun­cia­do que el Pre­mio c de c de Honor 2026 será otor­ga­do al colec­ti­vo de músi­cos publi­ci­ta­rios. Esta dis­tin­ción, la más alta que con­ce­de la aso­cia­ción en Espa­ña, otor­ga este año su reco­no­ci­mien­to a tres figu­ras fun­da­men­ta­les de la indus­tria: Colo­ma Fdez. Arme­ro, Jose Bat­ta­glio y Toni Mir, tra­yec­to­rias que han deja­do una hue­lla dora­da en el patri­mo­nio audio­vi­sual del país.

Con esta deci­sión, el c de c sube al esce­na­rio a la músi­ca ori­gi­nal y la pro­duc­ción sono­ra. Según des­ta­ca la orga­ni­za­ción, estas dis­ci­pli­nas han sido pie­zas angu­la­res en el desa­rro­llo de los hitos más rele­van­tes de la publi­ci­dad espa­ño­la, demos­tran­do que el soni­do es un “len­gua­je estra­té­gi­co” capaz de defi­nir la iden­ti­dad de una mar­ca y ampli­fi­car su men­sa­je crea­ti­vo. La espe­ra­da cere­mo­nia de entre­ga ten­drá lugar el pró­xi­mo 18 de abril en el emble­má­ti­co Pala­cio de Con­gre­sos Kur­saal de Donos­tia – San Sebas­tián, en el mar­co de la Gala de los Pre­mios Nacio­na­les de Crea­ti­vi­dad.

Los ros­tros detrás del soni­do estra­té­gi­co

El jura­do ha que­ri­do des­ta­car tra­yec­to­rias más bien diver­sas, que tie­nen el común deno­mi­na­dor del rigor y la inno­va­ción. Entre los galar­do­na­dos des­ta­ca Colo­ma Fdez. Arme­ro (Gijón, 1974). Tras for­mar­se como crea­ti­va en diver­sas mul­ti­na­cio­na­les, su estan­cia en la esce­na musi­cal de Nue­va York a fina­les de los noven­ta fue el cata­li­za­dor para sal­tar a la pro­duc­ción. Para Colo­ma, la efi­ca­cia de una pie­za sono­ra resi­de en su capa­ci­dad de con­den­sa­ción. En sus pro­pias pala­bras, el meca­nis­mo de un buen titu­lar y el de una bue­na melo­día es el mis­mo: “sin­te­ti­zar con auten­ti­ci­dad”.

Actual­men­te, Fdez. Arme­ro lide­ra la com­pa­ñía OEO&Parser, don­de pro­mue­ve la pro­pues­ta de que la músi­ca es una herra­mien­ta estra­té­gi­ca. Su pasión por los deno­mi­na­dos “hits” publi­ci­ta­rios la lle­va a seguir obser­van­do con fas­ci­na­ción cómo una com­po­si­ción comer­cial pue­de inte­grar­se en la cul­tu­ra popu­lar y ser tara­rea­da por el públi­co gene­ral con la mis­ma fuer­za que un éxi­to de una ban­da de rock.

Es el turno del bil­baíno Jose Bat­ta­glio (1963), quien repre­sen­ta el puen­te per­fec­to entre la cul­tu­ra del rock y la dis­ci­pli­na publi­ci­ta­ria. Fun­da­dor y com­po­si­tor del míti­co gru­po La Fron­te­ra, Bat­ta­glio vol­có su expe­rien­cia ins­tru­men­tal hacia la músi­ca apli­ca­da a prin­ci­pios de los años noven­ta. A tra­vés de pro­yec­tos pio­ne­ros como Hea­ven Music y Sono­me­dia, ha cola­bo­ra­do con las agen­cias y pro­duc­to­ras más influ­yen­tes a nivel glo­bal. Su sello dis­tin­ti­vo se per­ci­be en cam­pa­ñas que han mar­ca­do épo­cas, logran­do que la músi­ca se con­vier­ta en el eje que poten­cia el impac­to crea­ti­vo del men­sa­je. En la actua­li­dad, com­bi­na su labor en publi­ci­dad con la super­vi­sión musi­cal de docu­men­ta­les y series de fic­ción.

El reco­no­ci­mien­to tam­bién corres­pon­de a Toni M. Mir (Bar­ce­lo­na, 1974), un com­po­si­tor cuya sen­si­bi­li­dad le ha vali­do nomi­na­cio­nes a los Pre­mios Goya y a los Holly­wood Music in Media Awards. For­ma­do des­de la infan­cia de mane­ra lúdi­ca fren­te al piano de su casa, Mir ha desa­rro­lla­do un esti­lo que deja atrás los están­da­res aca­dé­mi­cos para abra­zar la emo­ción pura. En 2004 fun­dó Tra­fal­gar 13 Music Hou­se en Bar­ce­lo­na, estu­dio que hoy cuen­ta con sede en Los Ánge­les. Des­de allí, Mir ha com­pues­to tan­to ban­das sono­ras cine­ma­to­grá­fi­cas como músi­cas emble­má­ti­cas para mar­cas de refe­ren­cia, con­so­li­dan­do un len­gua­je sin­gu­lar que tras­cien­de fron­te­ras.

Un lega­do para la crea­ti­vi­dad espa­ño­la

Este galar­dón no solo pre­mia tres valio­sos nom­bres pro­pios, sino que vali­da la labor de todo un sec­tor que tra­ba­ja en la som­bra para que las mar­cas ten­gan “voz”. El c de c de Honor reco­no­ce así que la músi­ca ori­gi­nal ha sido deter­mi­nan­te para que muchas de las pie­zas pre­mia­das en la his­to­ria del cer­ta­men alcan­cen su esta­tus de icono. Al ele­var al colec­ti­vo de músi­cos publi­ci­ta­rios a este altar de la crea­ti­vi­dad, la indus­tria espa­ño­la reco­no­ce por todo lo alto que la com­po­si­ción sono­ra es, en esen­cia, pen­sa­mien­to crea­ti­vo apli­ca­do. El pró­xi­mo abril, el Kur­saal será el esce­na­rio don­de la “lan­za” de la músi­ca publi­ci­ta­ria sea final­men­te dis­tin­gui­da como el alma de la comu­ni­ca­ción moder­na.