De acuer­do con una encues­ta de la con­sul­to­ra bri­tá­ni­ca You­Gov, el 68% de los mayo­res de 50 no se sien­ten repre­sen­ta­dos correc­ta­men­te por la publi­ci­dad, y solo el 21% de ellos están con­ten­tos con el modo en que las mar­cas los retra­tan, mien­tras que el 12% no están segu­ros de su res­pues­ta.

Según los encues­ta­dos, las indus­trias que repre­sen­tan menos correc­ta­men­te a los adul­tos mayo­res son la de los pro­duc­tos de belle­za (18%), moda (14%) y tec­no­lo­gía (14%). En cam­bio, aque­llas que sue­len mos­trar­los de una mane­ra en la que sí se reco­no­cen son la indus­tria de la salud (13%) y los avi­sos de ser­vi­cios finan­cie­ros (12%).

“Los mayo­res de 50 hoy se sien­ten, con razón, muy jóve­nes. Los datos sugie­ren que, con más ingre­sos dis­po­ni­bles, son tam­bién aven­tu­re­ros y lea­les a las mar­cas”, afir­mó Pete Mar­key, direc­tor de mar­ke­ting del ban­co bri­tá­ni­co TSB. Tam­bién agre­gó que las empre­sas y sus agen­cias tie­nen que hacer los debe­res y ase­gu­rar­se de que sus orga­ni­za­cio­nes refle­jen la diver­si­dad del país: “Me gus­ta tener un amplio ran­go de back­grounds y gru­pos eta­rios en un equi­po de mar­ke­ting, espe­cial­men­te si eso refle­ja al tar­get”.

Pero el pro­ble­ma va más allá del mar­ke­ting. El estu­dio de You­Gov mos­tró que el 79% de los encues­ta­dos tam­po­co se veían repre­sen­ta­dos por los medios en gene­ral, y que el 68% se sien­te des­co­nec­ta­do de la cul­tu­ra pop actual.

Ben Glan­vi­lle, head of data ser­vi­ces de You­Gov, expli­có que el hecho de que un gru­po eta­rio tan afluen­te y leal a las mar­cas no se sien­ta inter­pe­la­do por la comu­ni­ca­ción que reci­be debe­ría hacer refle­xio­nar a la indus­tria.