La tar­de del 18 se desa­rro­lla­ron las pri­me­ras mesas redon­das del I‑COM Glo­bal Sum­mit 2016, dedi­ca­do al smart data mar­ke­ting que este año lle­va por títu­lo “Making Data Human” y que aco­ge el hotel Alfon­so XIII de la capi­tal his­pa­len­se.

El mar­tes 19 Andreas Cohen, pre­si­den­te del I‑COM Glo­bal, será el encar­ga­do de dar la bien­ve­ni­da ofi­cial a todos los asis­ten­tes. La pri­me­ra par­te de la maña­na esta­rá cen­tra­da en la medi­ción en el mer­ca­do asiá­ti­co, con la par­ti­ci­pa­ción de Stephen Li, CEO de OMD en la región APAC; Damien Crit­ten­den, direc­tor de insights y ana­lí­ti­ca en Xasis Sin­ga­pur, y Ethan Tsai, cofun­da­dor y pre­si­den­te de AdMas­ter Chi­na.

El res­to del día esta­rá dedi­ca­do a los con­cur­sos que orga­ni­za I‑COM. Por un lado, se cono­ce­rán las pre­sen­ta­ción de los fina­lis­tas de la segun­da edi­ción del I‑COM Data Scien­ce Hac­ka­ton, así como los de la cuar­ta edi­ción de los I‑COM Data Crea­ti­vity Awards, pre­mios que reco­no­ce la crea­ti­vi­dad a la hora de apro­ve­char los datos para lograr valor de nego­cio que impul­sen la efi­cien­cia. Por últi­mo, le lle­ga­rá el turno a los fina­lis­tas del I‑COM Data Ven­tu­re Cha­llen­ge Jam Ses­sion.

El miér­co­les habrá dife­ren­tes blo­ques. El pri­me­ro de ellos esta­rá dedi­ca­do a la acti­va­ción de los datos, don­de des­ta­ca la par­ti­ci­pa­ción de Erik Hagg­blom, CEO de Carat Espa­ña como mode­ra­dor. Tras este espa­cio, Chriss Moody, vice­pre­si­den­te de estra­te­gia de Twit­ter en Esta­dos Uni­dos, y Yasam Had­ji­bashi, res­pon­sa­ble de datos de Bar­clays Áfri­ca, habla­rán sobre cómo apro­ve­char el Big Data para la toma de deci­sio­nes.

La impor­tan­cia de la visua­li­za­ción de los datos, la cien­cia de los datos, la atri­bu­ción mul­ti­ca­nal, la pro­gra­má­ti­ca, el data dri­ven mar­ke­ting, así como el poder del Big Data en el comer­cio mino­ris­ta son otros de las temas sobre los que se habla­rán ese día.

Kjers­ten Moody, vice­pre­si­den­te de aná­li­sis e infor­ma­ción en Uni­le­ver en Rei­no Uni­do, habla­rá sobre cómo el smart data está trans­for­ma­ción las orga­ni­za­cio­nes jun­to al ante­rior vice­pre­si­den­te glo­bal de ana­lí­ti­cas y datos en la mis­ma com­pa­ñía.

La medi­ción será el foco el últi­mo día del I‑COM Glo­bal Sum­mit, en con­cre­to la mul­ti­pan­ta­lla y la mul­ti­dis­po­si­ti­vo. Final­men­te, des­ta­ca un encuen­tro dedi­ca­do a uno de los temas que más preo­cu­pa a la indus­tria del mar­ke­ting y la publi­ci­dad hoy en día, como es la visi­bi­li­dad de la publi­ci­dad digi­tal, el trá­fi­co no humano y las cifras de impre­sio­nes frau­du­len­tas.