New­link Spain, agen­cia de comu­ni­ca­ción estra­té­gi­ca, y SCO­PEN, repre­sen­tan­te ofi­cial del Fes­ti­val Can­nes Lions en Espa­ña, lle­va­ron a cabo el Can­nes Lions Ins­pi­ra­tion Day, un even­to en el que se explo­ra­ron las ten­den­cias emer­gen­tes en el cam­po de las rela­cio­nes públi­cas (PR) a par­tir del aná­li­sis de las cam­pa­ñas gana­do­ras en la recien­te edi­ción del acla­ma­do fes­ti­val publi­ci­ta­rio.

Caye­ta­na Peláez, Senior VP de Brand en New­link, fue la encar­ga­da de dar la bien­ve­ni­da a direc­to­res de mar­ke­ting y comu­ni­ca­ción de diver­sas indus­trias, dan­do la nota de una jor­na­da que com­bi­nó refle­xión, crea­ti­vi­dad y visión de futu­ro. A con­ti­nua­ción, Kika Sam­blás, Foun­der Part­ner & Mana­ging Direc­tor de SCO­PEN; Jor­ge Arias, direc­tor crea­ti­vo de New­link; y Cris­ti­na Sal­va­dor, Foun­der de Both Peo­ple & Comms, A New­link Com­pany, se abo­ca­ron a ana­li­zar algu­nos de los casos de PR gana­do­res en el Fes­ti­val Can­nes Lions 2024, arri­ban­do a con­clu­sio­nes de gran valor para los asis­ten­tes.

Un momen­to para el talen­to joven

Uno de los momen­tos des­ta­ca­dos fue la entre­vis­ta rea­li­za­da por Ele­na de San­ta­ma­ría, Head of C&E Tequi­la Euro­pe & Luxury Southern Euro­pe en Dia­geo, a Andrea Alés, gana­do­ra de la com­pe­ti­ción Young Lions PR Espa­ña. Alés com­par­tió su expe­rien­cia en el Fes­ti­val y el impac­to que tuvo ganar la com­pe­ti­ción jun­to a su dupla, Cla­ra Barrios. “Fue una opor­tu­ni­dad úni­ca para apren­der, conec­tar y cre­cer pro­fe­sio­nal­men­te”, comen­tó Alés, quien des­ta­có el papel cru­cial de este tipo de ini­cia­ti­vas para incen­ti­var el talen­to joven.

Las seis cla­ves del PR en 2025

Igor Negue­rue­la, Growth Direc­tor de New­link, puso el bro­che de cie­rre a la jor­na­da com­par­tien­do seis con­clu­sio­nes prin­ci­pa­les que se per­fi­lan como guias impor­tan­tes en el ámbi­to de las rela­cio­nes públi­cas de cara a 2025:

1. Mar­cas com­pro­me­ti­das bus­can solu­cio­nes a preo­cu­pa­cio­nes socia­les. Las mar­cas están adop­tan­do estra­te­gias de comu­ni­ca­ción cen­tra­das en un pro­pó­si­to que es de inte­rés para su audien­cia, prio­ri­zan­do preo­cu­pa­cio­nes socia­les sobre sus pro­pios intere­ses comer­cia­les. Esta apro­xi­ma­ción no solo les per­mi­te conec­tar emo­cio­nal­men­te con sus públi­cos, sino tam­bién legi­ti­mar su papel en la socie­dad.

2. Crea­ti­vi­dad y trans­ver­sa­li­dad en el PR. Las cam­pa­ñas de PR son cada vez más com­ple­tas, inte­gran­do estra­te­gias 360° que inte­gran mar­ca, repu­tación y cul­tu­ra orga­ni­za­ti­va, con un enfo­que crea­ti­vo que refuer­za su impac­to.

3. La auten­ti­ci­dad en el cen­tro. En un mun­do que se ve con­flic­tua­do ade­más con noti­cias fal­sas, las mar­cas apues­tan por men­sa­jes autén­ti­cos y story­te­lling natu­ral que refle­jen su esen­cia de mane­ra hones­ta y cer­ca­na.

4. Tec­no­lo­gía con enfo­que huma­nis­ta. Herra­mien­tas como la IA gene­ra­ti­va y las pro­duc­cio­nes deep­fa­ke se uti­li­zan para sen­si­bi­li­zar sobre pro­ble­mas socia­les, mos­tran­do un uso éti­co y crea­ti­vo de la tec­no­lo­gía en las estra­te­gias de PR.

5. Cone­xio­nes huma­nas más pro­fun­das. En un cli­ma de incer­ti­dum­bre glo­bal, las mar­cas tra­ba­jan en la cons­truc­ción de rela­cio­nes más cer­ca­nas y genui­nas con sus audien­cias, superan­do las inter­ac­cio­nes mera­men­te tran­sac­cio­na­les para fomen­tar un com­pro­mi­so emo­cio­nal.

6. Repu­tación cons­trui­da de den­tro hacia fue­ra. El emplo­yer bran­ding, es decir, la ima­gen de la mar­ca de cara hacia sus pro­pios emplea­dos, se con­so­li­da como una herra­mien­ta cla­ve para pro­yec­tar una ima­gen posi­ti­va tan­to inter­na­men­te como hacia el públi­co externo, sien­do a menu­do el foco de las cam­pa­ñas de PR.

Un com­pro­mi­so con la crea­ti­vi­dad y el futu­ro

La jor­na­da tam­bién sir­vió como cie­rre sim­bó­li­co al patro­ci­nio de New­link a los Young Lions PR, refle­jan­do su fir­me com­pro­mi­so con el fomen­to de la crea­ti­vi­dad y el apo­yo al talen­to emer­gen­te. “Nues­tro obje­ti­vo es ins­pi­rar y poten­ciar a las nue­vas gene­ra­cio­nes de pro­fe­sio­na­les del PR, ayu­dán­do­los a enfren­tar­se a los retos de un mun­do en cons­tan­te evo­lu­ción”, sos­tu­vo Negue­rue­la.

En un mun­do don­de las rela­cio­nes públi­cas desem­pe­ñan un rol cada vez más deter­mi­nan­te en la defi­ni­ción de la iden­ti­dad y el éxi­to de las mar­cas, los insights pre­sen­ta­dos en el Can­nes Lions Ins­pi­ra­tion Day ofre­cen una hoja de ruta muy valio­so para los pro­fe­sio­na­les del sec­tor. Con una visión que com­bi­na crea­ti­vi­dad, com­pro­mi­so social y tec­no­lo­gía, New­link Spain y SCO­PEN des­ta­can como líde­res en la cons­truc­ción del futu­ro del PR.