En el mar­co del even­to Seed­tag Trends, orga­ni­za­do por Seed­tag Méxi­co en el Avan­da­ro Club de Golf de Valle de Bra­vo, des­ta­ca­dos clien­tes y líde­res de diver­sas indus­trias se reu­nie­ron para ana­li­zar las ten­den­cias más rele­van­tes del mer­ca­do digi­tal.

En un entorno tran­qui­lo y natu­ral, ideal para des­co­nec­tar del aje­treo de la ciu­dad y enfo­car­se en las dis­cu­sio­nes estra­té­gi­cas, el encuen­tro per­mi­tió pro­fun­di­zar en el impac­to de la Inte­li­gen­cia Arti­fi­cial y las nue­vas for­mas de conec­tar con las audien­cias en el mun­do digi­tal. Estu­vie­ron pre­sen­tes Star­bucks, Publi­cis, Pie­rre Fabre, One­Dri­ve Mx (MG), Alsea, Wendy’s, AUDI, Domi­no’s, Pin­sa, WPP, PHD VW, Essity / MG / Wendy’s, MG Motor y Zenith.

Duran­te el even­to, se lle­vó a cabo un aná­li­sis pro­fun­do de las trans­for­ma­cio­nes que mar­can el futu­ro del mer­ca­do digi­tal, sin­te­ti­za­das en tres trends. La pri­va­ci­dad se pre­sen­ta como un tema cen­tral, con más de 20 leyes de pro­tec­ción de datos pro­mul­ga­das o actua­li­za­das en los últi­mos años. Este cam­bio es impul­sa­do por el cre­cien­te inte­rés de los usua­rios: 9 de cada 10 con­si­de­ran impor­tan­te su pri­va­ci­dad onli­ne, mien­tras que entre el 50% y el 60% de los usua­rios de inter­net no son alcan­za­dos por coo­kies de ter­ce­ros. La ten­den­cia es cla­ra: el por­cen­ta­je de nave­ga­do­res sin coo­kies aumen­ta­rá un 134,5%, lo que sig­ni­fi­ca que el 87% de la web fun­cio­na­rá sin coo­kies para 2024, según una encues­ta de eMar­ke­ter.

Por otro lado, la diver­si­dad y la inme­dia­tez tam­bién se están posi­cio­nan­do como ten­den­cias cla­ve. Las audien­cias son cada vez más diver­sas y es impe­ra­ti­vo rom­per con los este­reo­ti­pos tra­di­cio­na­les. Ade­más, la aten­ción de los usua­rios se ha con­ver­ti­do en una métri­ca crí­ti­ca: solo el 4% de los anun­cios logra más de un segun­do de aten­ción, pero aque­llos que lo logran pue­den influir direc­ta­men­te en el aumen­to de las ven­tas. Este con­tex­to es cla­ve para las mar­cas, ya que el 80% de los usua­rios favo­re­ce a las mar­cas que se publi­ci­tan en entor­nos rele­van­tes, lo que demues­tra el poder del con­tex­to en la publi­ci­dad digi­tal.

El even­to fue lide­ra­do por Martha Car­lín, Country Mana­ger de Seed­tag Méxi­co, jun­to a un equi­po de exper­tos con­for­ma­do por Ivan­na Teje­da, MX&CO Field Mar­ke­ting Coor­di­na­tor; Pau­la Rye, Growth Coor­di­na­tor Méxi­co; Chris­te­lle Fich, Sales Direc­tor; Pau­li­na Lavin, Sales Mana­ger Méxi­co; Móni­ca Vane­gas, Sales Direc­tor; Rebe­ca Rami­rez, Growth Stra­te­gist; Car­los Beja­rano, Sales Mana­ger; Veró­ni­ca Mey­ran, Sales Execu­ti­ve Méxi­co. El equi­po pre­sen­tó la char­la prin­ci­pal, titu­la­da Digi­tal Trends, don­de se abor­da­ron los cam­bios más sig­ni­fi­ca­ti­vos en la publi­ci­dad digi­tal, des­ta­can­do cómo la Inte­li­gen­cia Arti­fi­cial está trans­for­man­do las estra­te­gias publi­ci­ta­rias y abrien­do nue­vas opor­tu­ni­da­des para lle­gar a las audien­cias con pre­ci­sión y rele­van­cia, siem­pre res­pe­tan­do la pri­va­ci­dad de los usua­rios.

En este con­tex­to, Martha Car­lín des­ta­có: “Nos encon­tra­mos en un momen­to cru­cial para la publi­ci­dad digi­tal. Este encuen­tro en Valle de Bra­vo nos per­mi­tió des­co­nec­tar del rit­mo dia­rio y con­cen­trar­nos en las ten­den­cias que están rede­fi­nien­do el mer­ca­do. Jun­to a des­ta­ca­dos pro­fe­sio­na­les repre­sen­tan­do gran­des mar­cas loca­les y glo­ba­les hemos podi­do explo­rar cómo las dife­ren­tes face­tas de la IA y la con­tex­tua­li­za­ción avan­za­da nos están lle­van­do más allá del enfo­que tra­di­cio­nal, per­mi­tien­do a las mar­cas conec­tar con sus audien­cias cla­ve en el momen­to y con­tex­to pre­ci­so y de for­ma esca­la­ble”.

Seed­tag Trends sub­ra­yó la impor­tan­cia de crear cone­xio­nes más dura­de­ras y sig­ni­fi­ca­ti­vas con las audien­cias, gra­cias a la per­so­na­li­za­ción y el con­tex­to. La inno­va­ción en la medi­ción de la efi­ca­cia publi­ci­ta­ria, jun­to con el desa­rro­llo de crea­ti­vi­da­des impac­tan­tes, se con­so­li­da­ron como ele­men­tos cla­ve para el éxi­to en un entorno digi­tal en cons­tan­te evo­lu­ción.

El even­to inclu­yó la pre­sen­ta­ción de un panel impar­ti­do por Car­men Sán­chez, geren­te de Comu­ni­ca­ción de Mar­ca en Star­bucks Méxi­co y apa­sio­na­da de la indus­tria del café, jun­to a Paul Sán­chez, Senior Busi­ness Lead en Publi­cis, ambos con una amplia expe­rien­cia en dife­ren­tes áreas del mar­ke­ting y enfo­ca­do en la trans­for­ma­ción digi­tal. En el panel se abor­da­ron los retos del mun­do digi­tal des­de las pers­pec­ti­vas de clien­te y agen­cia en un entorno mar­ca­do por la pri­va­ci­dad y la inte­li­gen­cia arti­fi­cial. Ade­más, dis­cu­tie­ron cómo cap­tar y man­te­ner la aten­ción de los con­su­mi­do­res de mane­ra efec­ti­va, y des­ta­ca­ron la impor­tan­cia de las crea­ti­vi­da­des con­tex­tua­les para alcan­zar todos los obje­ti­vos de mar­ca.

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