En mar­zo de 2017 Sam­sung estre­na­ba la cam­pa­ña Do What You Can’t, la que salió a la luz del bra­zo del cele­bra­do anun­cio Ostrich, en el que un aves­truz con alma aven­tu­re­ra logra­ba hacer reali­dad su sue­ño de volar gra­cias a la ines­ti­ma­ble ayu­da de la reali­dad vir­tual.

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Tras aquel sim­pá­ti­co y mul­ti­pre­mia­do spot, la com­pa­ñía sur­co­rea­na aña­de un nue­vo capí­tu­lo a la cam­pa­ña Do What You Can’t con el nue­vo anun­cio Human Natu­re, en el cual la mar­ca se enfo­ca en per­so­nas que están con­ven­ci­das de no poder hacer algo y que gra­cias a su fuer­za de volun­tad y tam­bién gra­cias a la tec­no­lo­gía se las inge­nian para con­se­guir lo que pare­ce impo­si­ble.

El spot está inte­gra­do por peque­ñas esce­nas extraí­das de la vida de varias per­so­nas. En los pri­me­ros momen­tos de Human Natu­re una serie de padres ani­ma a sus reto­ños a atre­ver­se a hacer dife­ren­tes cosas: a poner­se en pie y dar sus pri­me­ros pasos o a zam­bu­llir­se en el agua por pri­me­ra vez.

Cuan­to más gran­des son los niños que des­fi­lan por el anun­cio, más exi­gen­tes son los desa­fíos a los que se enfren­tan: apren­der a mon­tar en bici­cle­ta o jugar al rugby.

Sin embar­go, y pese a los estí­mu­los reci­bi­dos, hay dos pala­bras que se aca­ban abrien­do paso de mane­ra fur­ti­va en sus pen­sa­mien­tos: “no pue­do”. Y el con­ven­ci­mien­to de no poder hacer lo que se han pro­pues­to en un prin­ci­pio deri­va muy a menu­do de ran­cias con­ven­cio­nes socia­les. Con este nue­vo spot, Sam­sung pre­ten­de demos­trar que los pen­sa­mien­tos nega­ti­vos, aque­llos que estran­gu­lan la con­fian­za en sí mis­mas de las per­so­nas, pue­den ser supe­ra­dos.

El anun­cio se cie­rra con una esce­na pro­ta­go­ni­za­da por una joven con una pró­te­sis en la pier­na que logra vol­ver a cami­nar espo­lea­da por la reali­dad vir­tual. “Nace­mos para hacer lo que no pue­de hacer­se” es el lema que pone el bro­che de oro al spot.

El anun­cio, acom­pa­ña­do muy ati­na­da­men­te de los acor­des de la can­ción All The­se Things That I’ve Done de The Killers, lle­va la fir­ma de la agen­cia Leo Bur­nett Chica­go y de la pro­duc­to­ra Impe­rial Wood­pec­ker.