La gene­ra­ción de con­te­ni­dos y su difu­sión en redes socia­les ha con­ver­ti­do ver­da­de­ros equi­pos de tra­ba­jo con un inte­rés en el desa­rro­llo de estos mate­ria­les cada vez más fuer­te, moti­va­dos por la vira­li­dad y el impac­to que gene­ran recur­sos como la crea­ti­vi­dad estra­té­gi­ca, es decir, gene­rar mate­rial que fun­cio­ne a favor de la mar­ca con retorno de inver­sión y que ayu­de a gene­rar iden­ti­dad a la com­pa­ñía.

Este tipo de accio­nes de bran­ded con­tent ha lle­va­do a la indus­tria a vol­tear a mirar con­te­ni­dos como los vídeos digi­ta­les; sin embar­go, los medios tam­bién han encon­tra­do en la difu­sión de sus con­te­ni­dos a tra­vés de estos cana­les una estra­te­gia mul­ti­pla­ta­for­ma y mul­ti­ca­nal que les ha per­mi­ti­do lle­gar a nue­vos nichos de audien­cias como los millen­nials, con mayor pre­di­lec­ción por pla­ta­for­mas digi­ta­les.

Lo ante­rior ha per­mi­ti­do a las redes socia­les con­so­li­dar­se como pla­ta­for­mas que gene­ran una con­ver­sa­ción social inme­dia­ta y masi­va, don­de las noti­cias son los con­te­ni­dos que más pre­fie­ren las audien­cias digi­ta­les (22,2%) a tra­vés de estos medios.

Datos del Estu­dio de Hábi­tos y Usos de Redes Socia­les 2016 deta­lla­ron que un 17,9% se decan­ta­ba por con­te­ni­dos de even­tos cul­tu­ra­les, con­cier­tos, cine, tea­tro.