Por Belén Ávi­la Rodrí­guez de Mier

Defi­ni­ción de Inter­ac­ti­ve Adver­ti­sing Bureau Euro­pe (IAB Euro­pe)

Publi­ci­dad com­por­ta­men­tal en línea sig­ni­fi­ca la cap­ta­ción de infor­ma­ción de un orde­na­dor u otro dis­po­si­ti­vo sobre el com­por­ta­mien­to de nave­ga­ción en Inter­net a tra­vés del tiem­po y a tra­vés de varios domi­nios web que no están bajo con­trol común con el obje­ti­vo de uti­li­zar dichos datos para pre­de­cir las pre­fe­ren­cias o intere­ses del usua­rio y ofre­cer­le publi­ci­dad en ese dis­po­si­ti­vo par­ti­cu­lar basa­da en las pre­fe­ren­cias que se infie­ren de su nave­ga­ción en Inter­net. La publi­ci­dad com­por­ta­men­tal en línea no inclu­ye las acti­vi­da­des de los edi­to­res del sitio web (pri­me­ra par­te), o acti­vi­da­des que impli­quen la mera ges­tión o con­trol de la publi­ci­dad y la publi­ci­dad con­tex­tual (por ejem­plo, la que está basa­da en el con­te­ni­do de la pági­na web que se visi­ta o en una con­sul­ta pre­via en un bus­ca­dor).

Defi­ni­ción de Euro­pean Adver­ti­sing Stan­dards Allian­ce (EASA)

Publi­ci­dad com­por­ta­men­tal des­cri­be una téc­ni­ca para ser­vir anun­cios en línea diri­gi­dos a los poten­cia­les intere­ses de los usua­rios. Con el fin de orien­tar esos anun­cios, las empre­sas que ofre­cen este tipo de publi­ci­dad tra­tan de pre­de­cir los intere­ses y pre­fe­ren­cias de un usua­rio basán­do­se en los con­te­ni­dos regis­tra­dos que pre­via­men­te el usua­rio ha visi­ta­do, por ejem­plo infor­ma­ción sobre las pági­nas vis­tas o los clics del usua­rio. Esta infor­ma­ción acer­ca del com­por­ta­mien­to de nave­ga­ción es reco­gi­da a lo lar­go del tiem­po y a tra­vés de múl­ti­ples domi­nios web. Por defi­ni­ción, la empre­sa de publi­ci­dad com­por­ta­men­tal, que es a menu­do deno­mi­na­da como red publi­ci­ta­ria, reco­ge infor­ma­ción sobre el com­por­ta­mien­to de nave­ga­ción en sitios web que no son de su pro­pie­dad ni ope­ra direc­ta­men­te.