Por Belén Ávi­la Rodrí­guez de Mier

For­ta­le­zas de la tele­vi­sión como medio publi­ci­ta­rio

• Capa­ci­dad expre­si­va gra­cias a su natu­ra­le­za audio­vi­sual (ima­gen + soni­do + color + movi­mien­to). For­ta­le­za que le con­fie­re alta efi­ca­cia para pro­duc­tos que nece­si­tan una obser­va­ción con­cre­ta, por demos­tra­ción de uso, fun­cio­na­li­dad, etc.
• Gran pene­tra­ción sobre el total pobla­ción. El núme­ro de tele­vi­so­res por hogar es muy ele­va­do y el núme­ro poten­cial de espec­ta­do­res muy alto.
  • Cober­tu­ra uni­ver­sal. Es el medio que per­mi­te alcan­zar a mayor núme­ro de per­so­nas (88,6% de la pobla­ción espa­ño­la de 14 y más años es audien­cia habi­tual de tele­vi­sión) en menor espa­cio de tiem­po.
  • Es el medio con un per­fil de audien­cia más trans­ver­sal, el el más “demo­crá­ti­co”.

• Para par­te de la pobla­ción es el úni­co medio de infor­ma­ción y entre­te­ni­mien­to.
• Desa­rro­llo tec­no­ló­gi­co. Tele­co­mu­ni­ca­cio­nes vía saté­li­te, tele­vi­sión por cable, sis­te­mas inter­ac­ti­vos (ppv,tivo, etc.).
• Alta ren­ta­bi­li­dad publi­ci­ta­ria. Bajo cos­te por impac­to.

Debi­li­da­des

• Reduc­ción pau­la­ti­na de su efi­ca­cia:
  • Satu­ra­ción publi­ci­ta­ria
  • Auto­pro­mo­cio­nes
  • Con­tra-pro­gra­ma­ción
  • Fenó­me­nos: zap­ping, flip­ping, zip­ping y graz­zing
• Cos­te abso­lu­to de pro­duc­ción y emi­sión ele­va­do. Sobre todo en cade­nas nacio­na­les y con núme­ro de inser­cio­nes ele­va­do.
• Fuga­ci­dad del men­sa­je que se solu­cio­na­da con la ele­va­da repe­ti­ción (Fre­cuen­cia de con­tac­tos)
• Como medio infor­ma­ti­vo es supe­ra­do por pren­sa y radio.
• Medio más liga­do a pobla­ción de nivel cul­tu­ral medio-bajo.