Goo­gle ha anun­cia­do el lan­za­mien­to de su herra­mien­ta Pun­tua­ción de Opti­mi­za­ción, diri­gi­da a las cam­pa­ñas de mar­ke­ting digi­tal, y que tie­ne por obje­ti­vo ayu­dar a las mar­cas en su camino hacia la trans­for­ma­ción digi­tal. Se pue­de acce­der a dicha herra­mien­ta a tra­vés de la pági­na de reco­men­da­cio­nes de Goo­gle Ads, don­de será per­so­na­li­za­da en fun­ción de cada cam­pa­ña y eva­lua­rá si estas accio­nes están sacan­do el máxi­mo par­ti­do a las téc­ni­cas de mar­ke­ting digi­tal más van­guar­dis­tas.

Gra­cias a la Pun­tua­ción de Opti­mi­za­ción se podrá saber si las cam­pa­ñas tie­nen el ren­di­mien­to espe­ra­do o si nece­si­tan algún ajus­te. Si fue­ra nece­sa­rio rea­li­zar modi­fi­ca­cio­nes, la pro­pia herra­mien­ta ofre­ce­rá en tiem­po real reco­men­da­cio­nes per­so­na­li­za­das a los usua­rios.

El vice­pre­si­den­te de ven­tas para gran­des clien­tes de EMEA de Goo­gle, Nick Lee­der, ha escri­to un artícu­lo en el blog cor­po­ra­ti­vo para indi­car cómo las mar­cas pue­den apro­ve­char la trans­for­ma­ción del mar­ke­ting digi­tal para lle­gar a más con­su­mi­do­res, inter­ac­tuar con ellos y con­ver­tir­los en clien­tes.

Así, ha des­ta­ca­do que las mar­cas no pue­den pre­de­cir cuán­to dura­rán los bue­nos resul­ta­dos de una estra­te­gia de mar­ke­ting debi­do al rápi­do cam­bio de los intere­ses de los con­su­mi­do­res. La tec­no­lo­gía es capaz de enten­der las pre­fe­ren­cias de los usua­rios y estos espe­ran obte­ner una res­pues­ta acor­de, pero Lee­der indi­ca que la res­pues­ta correc­ta solo pue­de obte­ner­se si está apo­ya­da en una estra­te­gia de mar­ke­ting úni­ca, uni­for­me y basa­da en datos. Para ello, el eje­cu­ti­vo de Goo­gle rese­ña la nece­si­dad de algu­nas mar­cas de vivir un pro­ce­so de trans­for­ma­ción de mar­ke­ting digi­tal.

Para que esta evo­lu­ción ten­ga éxi­to, Lee­der des­ta­ca que “las orga­ni­za­cio­nes deben entre­gar­se por com­ple­to al pro­ce­so”. El miem­bro de Goo­gle des­ta­ca que solo el 2% de las mar­cas obtie­nen el máxi­mo par­ti­do del mar­ke­ting basa­do en datos y, para ampliar el núme­ro de fir­mas que lo uti­li­zan, han deci­di­do lan­zar la nue­va herra­mien­ta de Pun­tua­ción de Opti­mi­za­ción.

• ¿Cómo fun­cio­na?

Esta herra­mien­ta, tal y como des­cri­be el res­pon­sa­ble de Goo­gle, “valo­ra las cam­pa­ñas y les asig­na una pun­tua­ción entre 0 % y 100 % para que sepas si su ren­di­mien­to no es el espe­ra­do o si fun­cio­nan a la per­fec­ción. Y si hay mar­gen de mejo­ra, la herra­mien­ta te ofre­ce reco­men­da­cio­nes per­so­na­li­za­das en tiem­po real jun­to con su impac­to esti­ma­do. Con solo un clic, pue­des apli­car las reco­men­da­cio­nes de una vez”.