Algu­nos meses des­pués de que Mau­ri­ce Lévy, pre­si­den­te y CEO de Publi­cis Grou­pe, anun­cia­se un plan masi­vo para rees­truc­tu­rar toda su red, el hol­ding publi­ci­ta­rio ha pre­sen­ta­do un nue­vo pro­yec­to rela­cio­na­do con su divi­sión de medios de comu­ni­ca­ción.

Den­tro del plan ante­rior vimos cómo Publi­cis agru­pó sus agen­cias en cua­tro sub­gru­pos entre los que pode­mos encon­trar Publi­cis Com­mu­ni­ca­tions, Publi­cis Media, Publi­cis Sapient y Publi­cis Health­ca­re.

El gru­po Publi­cis Media, diri­gi­do por Ste­ve King, inclu­ye Star­com Media­vest, ZenithOp­ti­me­dia, Viva­ki, Per­for­mics, MRY y Moxie. De esta for­ma, Star­com y Zenith ope­ra­rían como dos enti­da­des sepa­ra­das bajo las órde­nes de Lisa Donohue y Vit­to­rio Bonir res­pec­ti­va­men­te. Media­vest y Spark, bajo el con­trol de Brian Ter­kel­sen, se com­bi­na­rían para for­mar el ter­cer gru­po, y Opti­me­dia y Blue 449 for­ma­rían el cuar­to con Andras Vigh al man­do.

Ste­ve King

Viva­ki, la cabe­za visi­ble de Publi­cis en tér­mi­nos de pro­gra­má­ti­ca, segui­rá for­man­do par­te de Publi­cis Media doblan­do sus capa­ci­da­des. “Per­for­mics man­ten­drá la mar­ca de resul­ta­dos glo­ba­les de Publi­cis, esca­lan­do a tra­vés de toda la agen­cia”, según ha expre­sa­do el gru­po a tra­vés de un comu­ni­ca­do. Por el momen­to, se des­co­no­ce el futu­ro de Moxie y MRY, que fue­ron men­cio­na­das en el plan ini­cial de rees­truc­tu­ra­ción del hol­ding.

Se deja paten­te que se apun­ta a sim­pli­fi­car la labor de las agen­cias que com­po­nen Publi­cis Media para poder apro­ve­char toda la esca­la con la que cuen­tan. Un nue­vo paso en la bús­que­da de enfo­ques más moder­nos con los que ganar en efi­cien­cia apor­tan­do más valor al clien­te.

Es por esto que des­de el con­glo­me­ra­do de agen­cias no se uti­li­za­rán los nom­bres de Star­com Media­vest Group o Gru­po ZenithOp­ti­me­dia para per­mi­tir una estruc­tu­ra orga­ni­za­ti­va más pla­na. Recor­de­mos que recien­te­men­te Star­com Media­vest reali­zó su pro­pia rees­truc­tu­ra­ción des­pi­dien­do a 80 de sus emplea­dos. Esta deci­sión dio pie a una serie de pér­di­das, como las cuen­tas de Wal­mart, Coca-Cola y Mon­de­lez.

“El nue­vo Publi­cis Media ima­gi­na­do por Ste­ve King se encuen­tra total­men­te equi­pa­do para adap­tar­se al futu­ro y dar un mejor ser­vi­cio a los clien­tes. Una estruc­tu­ra más lige­ra y sim­ple con la que ace­le­rar el pro­ce­so de cre­ci­mien­to”, afir­ma­ba Lévy en un comu­ni­ca­do de pren­sa.