En un movi­mien­to que con­so­li­da su hege­mo­nía en el mer­ca­do publi­ci­ta­rio impul­sa­do por la tec­no­lo­gía, Publi­cis Grou­pe ha comu­ni­ca­do la adqui­si­ción de AdgeAI, una pla­ta­for­ma israe­lí espe­cia­li­za­da en aná­li­sis pre­dic­ti­vo crea­ti­vo. Aun­que el mon­to de la tran­sac­ción no ha sido reve­la­do, la ope­ra­ción apun­ta al enor­me inte­rés del hol­ding fran­cés por inte­grar el pro­ce­sa­mien­to de datos y la inte­li­gen­cia arti­fi­cial (IA) en el núcleo de su ofer­ta comer­cial.

AdgeAI, que cuen­ta entre sus clien­tes a mar­cas de la talla de Goo­gle y Unde­rout­fit, uti­li­za algo­rit­mos de machi­ne lear­ning para pre­de­cir qué ele­men­tos crea­ti­vos, entre vídeos, imá­ge­nes o tex­tos, tie­nen mayor pro­ba­bi­li­dad de poten­ciar el enga­ge­ment y opti­mi­zar los resul­ta­dos de nego­cio. Tras la com­pra, la pla­ta­for­ma se inte­gra­rá en la uni­dad de Publi­cis Pro­duc­tion, pasan­do a la fase siguien­te, don­de los clien­tes del gru­po pue­den acce­der a métri­cas en tiem­po real e insights pre­dic­ti­vos para la toma de deci­sio­nes ági­les.

Los fun­da­do­res de la fir­ma israe­lí, Eyal Ben Sha­lom (CEO) y Asaf Ben Sha­lon (CTO), con­ti­nua­rán al fren­te de la pla­ta­for­ma y repor­ta­rán direc­ta­men­te a Deep­ti Velury, CEO de Publi­cis Pro­duc­tion. En cuan­to a la situa­ción de AdgeAI, con­ser­va­rá su iden­ti­dad de mar­ca den­tro de la estruc­tu­ra del gigan­te galo.

Velury ha mani­fes­ta­do la satis­fac­ción por el valor dife­ren­cial de esta tec­no­lo­gía, hacien­do hin­ca­pié en que AdgeAI ofre­ce aná­li­sis pro­fun­dos con un nivel de gra­nu­la­ri­dad, efi­cien­cia y velo­ci­dad inigua­la­bles. Asi­mis­mo, la direc­ti­va ha iden­ti­fi­ca­do patro­nes que se vin­cu­lan direc­ta­men­te con el ren­di­mien­to, ase­gu­ran­do que las capa­ci­da­des ofre­ci­das por la pla­ta­for­ma israe­lí «sue­len estar ais­la­das, ser manua­les o no estar dis­po­ni­bles en las herra­mien­tas actua­les del mer­ca­do».

Esta adqui­si­ción es el últi­mo paso de una agre­si­va hoja de ruta ini­cia­da por Publi­cis Grou­pe para trans­for­mar­se en un socio tec­no­ló­gi­co indis­pen­sa­ble de las mar­cas. En 2025, el gru­po ya había adqui­ri­do Lota­me y Moov AI, refor­zan­do una infra­es­truc­tu­ra que comen­zó a tomar for­ma en 2024 con el lan­za­mien­to de CoreAI, su sis­te­ma ope­ra­ti­vo de apren­di­za­je auto­má­ti­co. Para dar impul­so a esta tran­si­ción, la com­pa­ñía se ha com­pro­me­ti­do a inver­tir 326 millo­nes de dóla­res entre 2024 y fina­les de 2026.

Actual­men­te, la IA se ha con­ver­ti­do en el motor prin­ci­pal de la fir­ma: el 73% de su mode­lo ope­ra­ti­vo está ya pro­pul­sa­do por esta tec­no­lo­gía. Con este movi­mien­to, Publi­cis bus­ca dis­tan­ciar­se de com­pe­ti­do­res como WPP, que cola­bo­ra con Goo­gle para inte­grar Gemi­ni en su ofer­ta, y Omni­com, en una fre­né­ti­ca carre­ra glo­bal por rede­fi­nir los mode­los publi­ci­ta­rios tra­di­cio­na­les fren­te a la dis­rup­ción tec­no­ló­gi­ca.