La publi­ci­dad digi­tal es una impor­tan­te tác­ti­ca de mar­ke­ting para eje­cu­ti­vos. Sin embar­go, según un estu­dio publi­ca­do por eMar­ke­ter y rea­li­za­do por la OCM y Social­Co­de, casi dos ter­cios de las orga­ni­za­cio­nes de ges­tión colec­ti­va (en con­cre­to, un 63% de estas empre­sas) en todo el mun­do no uti­li­zan actual­men­te la publi­ci­dad digi­tal.

Esto supo­ne un pro­ble­ma, ya que este tipo de publi­ci­dad es indis­pen­sa­ble para enten­der mejor las audien­cias den­tro de su base de datos de CRM, y tan sólo un poco más de un ter­cio de los CMOs la uti­li­zan.

Aun­que estos datos sean preo­cu­pan­tes, el estu­dio tam­bién reve­la que el 40% de los encues­ta­dos dijo que, aun­que actual­men­te no la usan, pien­san hacer­lo duran­te el pró­xi­mo año.

El Cen­tro para la Inves­ti­ga­ción de Mar­ke­ting de la Uni­ver­si­dad de Mas­sa­chu­setts Dart­mouth encon­tró que casi la mitad de 500 eje­cu­ti­vos dije­ron que la publi­ci­dad digi­tal es la tác­ti­ca de mar­ke­ting que tuvo el mayor poten­cial para aumen­tar las ven­tas.

Otras tác­ti­cas que tenían lis­ta­dos poten­cia­les eran el direc­to­rio comer­cial, las pla­ta­for­mas de redes socia­les y los medios de comu­ni­ca­ción impre­sos o de difu­sión tra­di­cio­na­les.