Proc­ter & Gam­ble redu­jo entre 100 y 140 millo­nes de dóla­res en sus gas­tos de publi­ci­dad digi­tal en el segun­do tri­mes­tre del año, debi­do prin­ci­pal­men­te a las preo­cu­pa­cio­nes por su segu­ri­dad de mar­ca. Ade­más, al haber con­se­gui­do un cre­ci­mien­to en las ven­tas mayor al que se espe­ra­ba, pue­de dar­se un res­pi­ro en el mun­do onli­ne.

Al expli­car esta reduc­ción en la inve­sión, Jon Moe­ller, chief finan­cial offi­cer de P&G, no men­cio­nó explí­ci­ta­men­te a You­Tu­be, pla­ta­for­ma que la empre­sa aban­do­nó por com­ple­to en mar­zo, pero se refi­rió al trá­fi­co fal­so impul­sa­do por bots. “Deci­di­mos res­trin­gir tem­po­ral­men­te el gas­to en digi­tal, don­de nues­tros anun­cios no fue­ron colo­ca­dos de acuer­do con nues­tros están­da­res y espe­ci­fi­ca­cio­nes”, agre­gó.

Los recor­tes coin­ci­den con el lla­ma­do de Marc Prit­chard, chief brand offi­cer de P&G, a las agen­cias de la com­pa­ñía para trans­pa­ren­tar y exi­gir que todas las pla­ta­for­mas pro­por­cio­nen medi­cio­nes de ter­ce­ros este año.

De cara al nue­vo año fis­cal, ini­cia­do el 1 de julio, la com­pa­ñía tra­ba­ja con  pre­vi­sio­nes de cre­ci­mien­to que se mue­ven entre el 2% y el 3%. Pro­nos­ti­ca ade­más un incre­men­to en las ganan­cias por acción de entre el 5% y el 7%.