Hace unos meses, el grupo Carrefour y Publicis Groupe anunciaron el lanzamiento de Unlimitail, una plataforma conjunta que ha nacido con el objetivo de abordar el pujante mercado que el retail media está teniendo en EE.UU. y llevarlo a Europa, Brasil y Argentina.
Esta empresa se asociará con minoristas y marcas, aportando la conectividad y la coherencia necesarias para que estos alcancen todo su potencial en la zona geográfica que deseen.
Alexandre Bompard, CEO y presidente de Carrefour Group, explicó: «Con Unlimitail queremos crear un gigante europeo en el retail media, uno que tenga todas las posibilidades de ganar porque ya cuenta con las mejores tecnologías del mercado. Es un proyecto que va mucho más allá de Carrefour y Publicis, y esperamos reunir a tantos socios como sea posible».
- Unlimitail trae una solución al mercado del retail media
Son pocas las marcas que invierten en retail media en parte de Europa y Latinoamérica, y es un gran problema, ya que reduce las oportunidades de ingresos para los minoristas y las marcas no pueden llegar a un número significativo de personas. Esta es la fragmentación que existe actualmente en parte de Europa y América Latina, pero que se ha superado en EE.UU., y Unlimitail lo que quiere es explotar este modelo estadounidense.
Aunque el retail media está creciendo a un ritmo lento, se espera que en un futuro supere incluso al gasto en publicidad televisiva en EE.UU. de bienes de consumo envasados. Así, desde Carrefour y Publicis Group quieren ayudar a que esto suceda en Europa, Brasil y Argentina con Unlimitail.
Esta plataforma, además, utiliza tecnologías avanzadas como CitrusAd, de Epsilon, y cuenta también con la experiencia que tiene Carrefour en retail media.
- Los socios de Unlimitail
Aunque hace poco más de seis meses que se anunció el lanzamiento de Unlimitail, esta plataforma ya cuenta con un gran número de socios, entre ellos, destacan Kingfisher France (Castorama y Brico Dépôt), Groupe Galeries Lafayette (Galeries Lafayette, La Redoute, Bazarchic), Rakuten Francia, Showroomprive Group (Showroomprivé, BeautéPrivée), ÏDKiDS (Oxybul y Okaïdi), LuisaViaRoma, MyOrigines y más.
Unlimitail tiene ahora mismo 13 socios minoristas y 20 marcas, que representan juntos más de 120 millones de clientes leales y 1.500 millones de páginas vistas al mes. Esto ayuda a que la plataforma pueda evolucionar y, en consecuencia, crear una red de inventarios sin precedentes.
En cuanto a los medios que ya son socios de Unlimitail, destacan Le Figaro, JCDecaux, M6, France Télevisions y Bruto.
Con estos partners, la plataforma puede ofrecer a sus socios formatos publicitarios más relevantes y plataformas a través de las cuales pueden llegar a un mayor número de consumidores como marcas.
«Nuestra ambición con nuestros nuevos socios y los que vendrán pronto es crear una plataforma líder en retail media tan simple como la web abierta. Una plataforma que impulsa la escala, la conectividad y la consistencia en un medio que es un pilar cada vez más crucial de la estrategia comercial de cualquier marca. Es un hito fundamental para ayudar a los especialistas en marketing a recuperar el control de sus relaciones con los clientes, acelerar su preparación para un mundo sin cookies y generar un ROI de medios exitoso, particularmente en CPG», detalla Arthur Sadoun, CEO y presidente de Publicis Groupe.
