Roo­ser Reeves, EE.UU. (1910−1984). Hijo de un pre­di­ca­dor bau­tis­ta, fue a la Uni­ver­si­dad de Vir­gi­nia para estu­diar Quí­mi­ca pero fue expul­sa­do por su ‘disi­pa­da vida’ y por con­du­cir ebrio.

Entra a tra­ba­jar en Ted Bate Inc. en 1940 y pre­si­de la agen­cia de 1955 a 1966. Su esti­lo crea­ti­vo era téc­ni­co y racio­nal y se basa­ba en tres gran­des pau­tas: la inves­ti­ga­ción, la USP o Pro­pues­ta Úni­ca de Ven­ta y la repe­ti­ción del men­sa­je.

Fue el pio­ne­ro de la publi­ci­dad en tele­vi­sión e hizo el pri­mer spot de 60″ para el anal­gé­si­co ANA­CIN, un per­fec­to ejem­plo de la USP lle­va­da al extre­mo. Otras de sus cam­pa­ñas fue­ron las de Col­ga­te, Bolí­gra­fos BIC o cara­me­los M&M, todas ellas con una cla­ra USP.

Padre de la publi­ci­dad elec­to­ral, ideó en 1952 la cam­pa­ña para el can­di­da­to Eisenho­wer en la que apa­re­cie­ron los pri­me­ros spots elec­to­ra­les, una serie de pie­zas de cor­ta dura­ción titu­la­das ‘Eisenho­wer con­tes­ta a Amé­ri­ca’ y otros en los que juga­ba con la ani­ma­ción ‘IKE for Pre­si­dent’.

Ejem­plos de su tra­ba­jo: