Procter & Gamble redujo entre 100 y 140 millones de dólares en sus gastos de publicidad digital en el segundo trimestre del año, debido principalmente a las preocupaciones por su seguridad de marca. Además, al haber conseguido un crecimiento en las ventas mayor al que se esperaba, puede darse un respiro en el mundo online.
Al explicar esta reducción en la invesión, Jon Moeller, chief financial officer de P&G, no mencionó explícitamente a YouTube, plataforma que la empresa abandonó por completo en marzo, pero se refirió al tráfico falso impulsado por bots. «Decidimos restringir temporalmente el gasto en digital, donde nuestros anuncios no fueron colocados de acuerdo con nuestros estándares y especificaciones«, agregó.
Los recortes coinciden con el llamado de Marc Pritchard, chief brand officer de P&G, a las agencias de la compañía para transparentar y exigir que todas las plataformas proporcionen mediciones de terceros este año.
De cara al nuevo año fiscal, iniciado el 1 de julio, la compañía trabaja con previsiones de crecimiento que se mueven entre el 2% y el 3%. Pronostica además un incremento en las ganancias por acción de entre el 5% y el 7%.
