Es contundente: el Informe de publicidad de audio digital de Europa 2023, realizado por GroupM Nexus en colaboración con IAB, señala que la inversión publicitaria en el sector del audio digital es cada vez mayor.
Para elaborar este informe, se ha llevado a cabo una encuesta que ha obtenido 549 respuestas en 29 mercados diferentes entre mayo y junio de 2023.
- Las conclusiones del informe
Estas han sido algunas de las conclusiones a las que se han llegado en el Informe de publicidad de audio digital de Europa 2023:
- La inversión en audio digital ha aumentado, cada vez son más las marcas que apuestan por invertir parte de su presupuesto en una variedad más amplia de formatos de audio, yendo más allá de los canales tradicionales.
- El streaming y los pódcast son los formatos más populares y que más triunfan entre las marcas.
- Los creadores de contenido introducen más anuncios de marcas en sus pódcast (68%).
Los formatos por los que más apuestan las marcas a la hora de invertir son estos:
- Streaming y pódcast (59%)
- Radio (57%)
- Audio bajo demanda (40%)
Desde IAB Europa, el jefe de economía, Daniel Knapp, explica que «la pandemia sirvió como un catalizador cíclico para el audio digital, particularmente para los pódcast, debido a un aumento en el consumo».
- Más inversión en Europa en audio digital
Knapp también ha sacado como conclusión que la inversión en este secto cada vez será mayor, y es que la IAB proyecta que el mercado europeo de audio digital supere la marca de los 1.000 millones de euros para 2025, lo que representaría un aumento de casi un 23% con respecto a 2022.
Según los datos obtenidos en esta encuesta, las marcas y compañías (74%), y las productoras y editores (64%), tienen pensado invertir más en audio digital en un futuro muy próximo, exactamente en los siguientes 18-24 meses.
«El audio es un canal lleno de oportunidades, ya que los compradores y los editores esperan ver un crecimiento notable en el futuro cercano», afirmó Harry Harcus, director ejecutivo de EMEA en la empresa Xaxis de GroupM Nexus.
Otra conclusión a la que se ha llegado en este informe es que la inversión en este formato está experimentando una diversificación, con varios formatos y canales, captando la atención de los especialistas en marketing.
