Las principales tendencias para este año, según el nuevo informe de Kantar, serán estas: el estímulo de los momentos experienciales, el auge de los microinfluencers y la publicidad en vídeo.
“La inteligencia artificial nuevamente será la protagonista en la mayoría de las aplicaciones de marketing y se podrá observar además el impacto del RGPD (Reglamento General de Protección de Datos) en Europa, lo que revolucionará el mundo de las redes sociales y el Internet en general”, destacó Agustina Servente, directora de Innovación de Kantar Argentina, al brindar una visión global de lo que se espera para el 2019.
De esta manera la ejecutiva abrió el webinar transmitido para toda América Latina sobre lo que vendrá en este nuevo año y analizó cómo será el 2019 para el marketing y las comunicaciones a nivel mundial, y cuáles son las tendencias en este sentido.
Por su parte, Karina Kuczynski, directora de Media and Digital de Kantar Argentina, se encargó de presentar un análisis del fenómeno de los influencers, un nuevo canal a través del cual las marcas pueden conectarse de forma más cercana y genuina a su público. Sin embargo, resaltó que se observa cómo los macroinfluencers, o influenciadores de grandes masas con temas generales, perdieron su impacto en la audiencia, propiciando el nacimiento de los microinfluencers, expertos en un tema de nicho dentro de un mundo de gran diversidad, con menor alcance individual, pero con mayor credibilidad.
A través de los estudios Brand Lift Insights, fue posible ver la gran efectividad que pueden alcanzar los micro influencers cuando son los correctos y se alinean con los valores de marca. El desempeño marcario de los micro influencers puede ser similar al de las redes sociales o vídeos online.
