Jugando Iguales es la nueva campaña de Hasbro para Baby Alive orientada al debate de los estereotipos de género en los juguetes infantiles. La agencia Kids ha sido la encargada de realizar le spot.
Hasbro busca que sean los niños y niñas quienes escojan sus regalos esta Navidad y persigue que, bajo el concepto #JugandoIguales, ambos puedan divertirse con los mismos juguetes.
Como parte de la campaña, durante unos días la marca dejó a una clase de niños y niñas de 5 años muñecas Baby Alive para que, junto a sus padres, cuidaran de ellos y preguntarles después cómo lo habían vivido.
El resultado de esta experiencia y las conclusiones que sacaron tanto los padres, que se habían involucrado en la acción, como los más pequeños, se recoge en el vídeo de campaña que se ha lanzado hoy en formato digital.
En él, los padres relatan las reacciones de sus hijos en el cuidado de las muñecas y su percepción respecto a los estereotipos que rodean al mundo de los juguetes infantiles. Por su parte, los niños relatan, con ese tono de inocencia y espontaneidad que les caracteriza, cómo se han sentido cuidando a sus muñecas Baby Alive.
Desde Kids, señalan que “si el modelo de familia ha cambiado y se está fomentando la igualdad en la educación, no tiene sentido seguir con los roles de ‘juguetes para niños’ y ‘juguetes para niñas’”. Y destacan que “los juguetes, además de divertir, tienen un papel fundamental en el desarrollo social y emocional de los más pequeños. Por eso, es importante elegir juguetes que fomenten la igualdad desde niños”.
