Según un estudio de Rocket Lab, España se ha convertido en uno de los principales mercados europeos para las aplicaciones de streaming o OTT debido a la creciente necesidad de entretenimiento en interiores por parte de los consumidores españoles.
Según este estudio, las plataformas de vídeo OTT (Over the Top), entre las que se incluyen compañías como Netflix, Amazon, HBO, DAZN, Apple TV. Movistar+ o Filmin, entre otras, generarán unos ingresos de 1.068 millones de euros en 2026, con crecimientos promedio del 9,6% en este periodo.
Dentro de este segmento, los sistemas que ofrecen contenido a los usuarios mediante suscripción (Subscription Video On Demand) son los que más crecerán hasta 2026 un 10,9%, frente a los sistemas de pago por contenido (Transactional Video On Demand), que caerán un 4,4%.
De acuerdo al último informe de JustWatch del segundo trimestre de 2023, entre las aplicaciones de streaming más descargadas en España se encuentran Netflix (24%), Prime Video (24%), Disney+ (16%), HBO Max (14%), Filmin (6%), Apple TV (5%) y Movistar+ (3%).
En promedio, los españoles, sobre todo la franja joven, destinan alrededor de 2 horas de media al consumo de contenidos en plataformas de streaming, según la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
«El creciente auge por los servicios de streaming llevará a los consumidores a analizar y seleccionar las plataformas que más aprecian, creando una oportunidad sin precedentes para que las opciones más económicas y gratuitas, que incluyen publicidad, ganen mayor participación en el mercado», apuntó Juan Echavarría Coll, CEO y cofundador de Rocket Lab.
- Las plataformas de streaming: revolución en el panorama
Las aplicaciones de streaming están revolucionando España de diversas maneras, transformando la forma en que las personas consumen contenido audiovisual y generando un impacto significativo en la industria del entretenimiento y los medios.
Las transformaciones en la región y el elevado consumo de contenidos de streaming brindan a las marcas la oportunidad de alcanzar a nuevos usuarios y aumentar sus ganancias mediante la correcta utilización de la tecnología, estrategias de marketing y una colaboración cercana con una adtech.
Según Rocket Lab, es fundamental una adtech especializada en mobile growth que asista a las marcas en la consecución de sus objetivos de crecimiento para aplicaciones mediante publicidad en dispositivos móviles, y así alcanzar el éxito de las apps de streaming en cuanto al uso adecuado de herramientas y estrategias tecnológicas.
Cabe destacar, además, los cambios que han impulsado las aplicaciones de streaming en la región:
- Mayor accesibilidad: Su coste accesible está permitiendo democratizar el acceso al entretenimiento, brindando opciones para satisfacer los gustos de cada persona, en cualquier momento y lugar.
- Personalización: Mediante el uso de algoritmos, las apps recomiendan a los usuarios contenido realmente relevante y personalizado creando una experiencia más individualizada para los espectadores, aumentando su compromiso y satisfacción.
- Disrupción en la televisión tradicional: Las aplicaciones de streaming han desafiado el modelo de la televisión tradicional al ofrecer contenido bajo demanda. Esto ha llevado a una migración de audiencia de los canales de televisión a estas plataformas digitales.
La presencia de múltiples plataformas de streaming ha generado una feroz competencia en el mercado. Esto ha llevado a la producción de contenido original de alta calidad, con publicidad, lo que beneficia a los creadores, anunciantes y marketers, además de aportar una mayor diversidad de opciones para los consumidores españoles.
