Un nuevo estudio de Arce-Auditsa sobre la inversión publicitaria en el mes de abril expone un panorama gris para el sector publicitario. A días de cumplirse dos meses del estado de alarma, comienza a consolidarse la caída del mercado publicitario.
El sector de la automoción es el más afectado, con una caída de -84,4% en relación con el mes de abril 2019. La segunda mayor caída es para transporte, viajes y turismo, con una disminución de -81,4% comparado con el mes de abril del año anterior. Las caídas continúan en el sector de la belleza e higiene (-79,2%); textil y vestimenta (-78,8%); juegos y apuestas (-71,3%); objetos personales (-69,9%); hogar (-63,2%); bebidas (-56,0%); equipación de oficina, electrónica, informática y comercio (-55,1%); alimentación (-53,9%); varios (-53,3%); salud (-45,7%); telecomunicaciones e Internet (-42,9%); deportes y tiempo libre (-39,8%); distribución y restauración (-35,4%); industrial, materiales de trabajo y agropecuario (-32,8%), y construcción (-29,8%).
El estudio también revela la caída en los minutos publicitarios en los diferentes formatos. La televisión presenta una caída de -47,31%, alcanzando los 50.827 minutos frente a los 96.449 minutos del mes de abril de 2019. En la radio la caída es del -44,61%, en abril de 2019 el número de minutos fue de 78.075, en tanto que en abril de 2020 baja hasta los 43.248 minutos. Asimismo, Internet presenta una menor caída, con -12,64%, situándose en 22.909 en 2020.
El número de páginas de publicidad también baja en el mes de abril. Prensa y dominicales presenta una caída de -46,72% de las páginas de publicidad, con una bajada de 29.249 en 2019 frente a los 15.584 de abril de este año. Las revistas mensuales han caído un -41,36%, con 1.671 páginas de publicidad. En la misma línea, las revistas y semanales caen de manera considerable con -57.16%, pasando de 704 (2019) a solo 302 en abril de 2020.
La caída considerable del sector automoción revela que la actual crisis está teniendo serias consecuencias en el mercado de la publicidad. En todos los sectores analizados por Arce-Auditsa la línea es a la baja, con caídas llamativas en casi todos los ámbitos.
