Tras el lanzamiento de la Music Session #53 de Shakira y Bizarrapel el pasado 12 de enero, el tema supera las 150 millones de reproducciones en YouTube y catapultó a las marcas Casio y Renault debido a su llamativa mención dentro de la canción.
Pero no solo fueron las marcas implicadas en el tema (Rolex, Ferrari, el Twingo de Renault y Casio) las que se rindieron ante el «efecto Shakira», sino que los community managers de Burger King, Netflix y más también aprovecharon la ocasión para aumentar su visibilidad en las redes sociales. Como señala un estudio de Comscore, las menciones de las marcas y su engagement en redes sociales aumentó de forma significativa a nivel global. Aquí los efectos en algunos países.
- México
En México lindo, las marcas de relojes Casio y Rolex fueron las que experimentaron mejores resultados en redes sociales. Cabe destacar que Renault no vende el modelo Twingo en este mercado, pero de igual forma reflejó resultados positivos para otros modelos, generando así una buena oportunidad para la marca, como señalan desde Comscore. Ferrari prácticamente obtuvo los mismos resultados que Renault.
- España
En este caso, las marcas de gama alta vieron menos interacciones en redes sociales frente a las marcas de gama media. Ferrari es la marca que menos engagement consiguió en redes sociales en España.
Como asegura Mercedes García, directora de comunicación de Renault Group, «las visitas a la landing de Twingo han aumentado orgánicamente un 2.616% y nuestro Tweet ha alcanzado más de 1 millón de impresiones», con las acciones de la marca derivadas de la mención de Shakira a Renault en la canción.
- Colombia
En la tierra de donde es originaria la cantante ganadora de 3 Premios Grammy, la marca que evidenció un mayor número de interacciones en redes sociales fue Twingo, duplicando a Ferrari en términos de engagement sobre este tema viral. En tercer lugar en cuanto a menciones quedó Casio, y a continuación la elegante marca de relojes Rolex.
- Estados Unidos
La canción, cuya letra es inspiración de Shakira, despertó controvertidas polémicas que llegaron hasta el territorio norteamericano. En el caso de los Estados Unidos, la marca más beneficiada por la mención de la cantante colombiana fue Casio. La marca japonesa de relojes consiguió un importante pico de interés frente a las otras marcas mencionadas en la canción. A continuación, Twingo también cosechó números muy positivos de visualización en el público.
- Argentina
En Argentina, país natal de Bizarrap, se registró un engagement positivo para las cuatro marcas. Pero fueron las dos pertenecientes al sector automovilístico, el Twingo de Renault y Ferrari, las que se vieron más beneficiadas, experimentando una subida casi pareja. Los relojes, un poco más atrás, alcanzaron también excelentes resultados.
- Chile y Perú
Las menciones en estos dos países de Latinoamérica evidenciaron un comportamiento similar por parte de los usuarios en redes sociales, con un mayor número de menciones para las dos marcas de relojes que para las automovilísticas.
