Diageo, el gigante de las bebidas espirituosas cuya sede es el Reino Unido, está actualmente revisando por primera vez sus acuerdos de planeamiento y compras de medios a escala global, a la búsqueda de agencias que entreguen un “paisaje digital integrado” para sus marcas.
El gigante de las bebidas espirituosas, fabricante de Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness y Tanqueray, entre otras, no confirmó qué agencias de medios utiliza actualmente, al margen de decir que trabaja con cuatro networks globales, entre ellas Carat en Estados Unidos y el Reino Unido. La compañía también declinó decir si planea consolidar la cuenta en una única cadena o en menos networks, aunque ejecutivos cercanos indicaron que Diageo iba a decidir sobre estos temas a medida que avance el review.
“Diageo puede confirmar que está convocando a un review de agencias para su compra global de medios y servicios de planeamiento. La compañía manejará directamente el proceso con una shortlist cerrada de agencias”, dijo un representante de la compañía. “Este review asegurará que estemos preparados para el futuro y que tengamos las agencias correctas que pueden entregar sus resultados en el actual paisaje veloz de medios digitales globalmente integrados”.
Syl Saller, CMO de Diageo, fue una de las Ad Age Woman to Watch en 2014. Llegó al puesto de CMO en junio de 2013, luego de ocho años como directora de innovación global en la compañía, donde sus contribuciones incluyeron a tres bebidas premium: Johnnie Walker Double Black, Singleton malt whisky y Snapp, una bebida de manzanas dirigida a las mujeres, que se convirtió en el lanzamiento más exitoso de una nueva marca de Diageo. La señora Saller había sido anteriormente directora de marketing de Diageo Gran Bretaña, y se unió a la compañía en 1999 proveniente de Allied Domecq Retail, donde se desempeñó como marketing development director.
Diageo recientemente realizó un review de algunas de sus cuentas creativas, incluyendo el traspaso de Johnnie Walker desde la agencia Bartle Bogle Hegarty a Anomaly, que creó la actual campaña Joy Will Take You Further.
En enero, Diageo anunció que sus ventas globales subieron un 1,8% en la segunda mitad de 2015.
Diageo invierte más de 2.000 millones de dólares en marketing en todo el mundo. Está ubicada en el puesto 52º entre los mayores anunciantes estadounidenses, con 800 millones sólo para Estados Unidos, según el DataCenter de Ad Age.
